SOMMAIRE

« Je vis Pomme. Je mange Pomme. Je respire Pomme »

I. Présentation du groupe Apple 2

1) Historique de la marque 2 2) La chronologie des produits 3 3) L’identité du groupe 3 4) Le nom de la marque 4 5) L’évolution des logos 4 6) Les slogans de la marque 4 7) La présence d’Apple sur le marché 5

II. Le marché de l’informatique 6

1) L’offre du marché de l’informatique 6 2) PDM de Apple sur le territoire français 8 3) Analyse de l’écosystème de Apple 8 4) Les facteurs clés de succès 10

III. Analyse du territoire de marque 10

1) L’offre d’Apple 10 2) Le prisme de KAPFERER 12 3) Analyse de la communication 13 4) Théorie de Ladwein 16

IV. Choix d’un concept de developpement pour la marque 17

1) Evaluation du marché potentiel du nouveau concept 17 2) Tendances du marché mondial 17 3) Le amrché français 19 4) Hypothèses de lancement 21 5) Mix-marketing du produit 21

V. Sources 24

VI. Annexes 25

INTRODUCTION

La marque d’une entreprise est souvent son bien le plus précieux. Une marque est un nom auquel les consommateurs attribuent une consonance positive ou négative.
Les marques les plus fortes évoquent même chez le consommateur des valeurs fondamentales qui définissent un mode de vie. La marque Apple, elle, est inévitablement associée à la haute technologie, au design et à l’ergonomie.

I. Présentation du groupe Apple

1) Historique de la marque

Avec plus de 32 ans d’histoire, Apple est l’une des marques majeures du secteur du High Tech. Elle est à la fois une société innovante pour les uns, frileuse et fermée pour les autres. Cependant son histoire est tout à fait passionnante.

1976 : Apple computer fut fondé par Steeve jobs et