Stratégie de communication Mr. Brun

GREENPEACE

ZIZOUNE Oumaïma
GHUSSEIN Yasmine
KARIOUN Lamiaa

1- Présentation du contexte :
Greenpeace est une organisation non gouvernementale de protection de l’environnement, présente dans plus de quarante pays à travers le monde. Première ONG écologiste du monde qui a été créé en 1979 suite à l’union des bureaux européens, américains et ceux du pacifique.
Depuis 1971, Greenpeace a constamment cherché à assurer la maîtrise de sa politique de communication par : le positionnement, la stratégie, les outils de communication employés.

2- Objectifs et cibles :
En France, Greenpeace est considérée comme « tant l’ONG la plus médiatique, elle est aussi la plus active du point de vue de la communication. Elle fait partie des ONG qui dénoncent l’accumulation de richesses et une croissance incontrôlée.
Elle cible les entreprises et personnes portants atteinte à l’environnement, que ce soit dans le domaine pétrolier, climat, déforestations …
Si on parle de concurrence, on pourrait citer Les amis de la terre, Earth First et Sea Shepherd. Elles sont considérées comme illégales et agressives. Greenpeace est lors considérée comme une ONG étymologique, du fait qu’elle cherche la source des problèmes pour l’éradiquer.

3- Plan d’action :
Grâce à la médiatisation de ses actions, non violentes contrairement à ses concurrents, Greenpeace reconnait une renommée mondiale. Elle est aussi considérée comme un lobby auprès des autorités politiques dans le but de faire face aux problèmes concernant l’écologie et l’environnement.
Greenpeace a réussi, grâce aux actions menées notamment fondées sur une expertise et des investigations techniques et scientifiques, à élaborer de nombreux traités internationaux protégeant l’environnement.
Greenpeace est présente sur le terrain autant par ses moyens impressionnants comme ses bateaux mais aussi symboliques comme