Michel et Augustin

1. Mise en place de la stratégie de communication
1/1 Bilan
Définition : Michel et Augustin est une marque française de produits alimentaires créé en 2005. Leur gamme s’est largement élargie depuis. Débutant des petits biscuits sucrés, nous avons vu en apparaître des salés, puis des boissons, des plaquettes de biscuits au chocolat, des compotes, des yaourts…
Qui : Les fondateurs, Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira, sont des amis d’enfance, ex-cadres sup reconvertis en chefs d’entreprise en 2005.
Où : L’entreprise vient d’ouvrir de nouveaux locaux à Boulogne-Billancourt
Objectif et valeurs : Créer pour démontrer qu’une PME peut s’imposer et concurrencer de grosses firmes du secteur. L'objectif de la marque est la commercialisation de produits chics et tendances vendus en grande surface.
Les valeurs de l’entreprise sont basées sur la convivialité, le dynamisme et surtout l’innovation ! Avec comme doctrine l’utilisation de produits sains et naturels sans conservateurs, destiné à reproduire le goût des produits de nos grands-mères en restant dans une démarche résolument moderne.
Situation Financière et Effectif : Lors du dernier exercice de 2009, cette PME de 27 collaborateurs, à généré 20 millions de CA et vendu plus de 3 millions de ses produits. Sa zone de chalandise est uniquement française. La situation financière de l’entreprise s’est dernièrement élargie de par l’ouverture d’une part du capital à Serendipity (le fond d’investissement de Martin Bouygues et François Pinault)
Le Marché et la concurrence : Sur le marché du biscuit, produit phare de Michel & Augustin, les entreprises leaders sont au nombre de cinq, pour un total de plus de 100 entreprises. Cependant elle ne constitue par une menace directe. D’autres part d’autres entreprises de taille plus modeste et situées sur des marchés de niche sont plus à même d’être des concurrents directs de Michel & Augustion telles que «La Trinitaine » ou « Loc Maria »