Rappel du brief
 Historique :
- 1950 : Le dentiste et docteur Hudson créé la marque Oral-B. - 1837 : Création du groupe américain Procter & Gamble, par William Procter et James Gamble, auquelle elle appartient. - 2006 : Elle intègre ce groupe multinational. - Cette marque s’est spécialisée dans les soins bucco-dentaires.

 Objectif : Proposer les meilleurs produits dentaires pour un sourire et une hygiène éclatante.

Rappel du brief
Prestation demandée : Elaborer un concept pour promouvoir la nouvelle campagne d’Oral-B : les bénéfices de la brosse à dent électrique.

Délai : Jeudi 07 Octobre 2010.

Contraintes : Pas de contraintes spécifiques.

I. Analyse de la situation
- Au début des années 90, le marché de la brosse à dent évolue petit à petit. - Aujourd’hui, en France, le marché des brosses à dents représente 104 millions d’unités pour environ 187 millions d’euros de CA. - Les Français dépensent en moyenne 9 €/personne/an en soin buccodentaires. - Ils achètent en moyenne 2 brosses à dents/an et restent en moyenne 1,10 min devant les rayons pour les choisir. - Le prix d’une brosse à dent varie entre 5 et 150€. - Beaucoup d’efforts sont aujourd’hui faits concernant le design et l’innovation des brosses à dents.

Sources : www.oboulo.com ; www.placeaudesign.com.

L’ANNONCEUR
N°1 mondial de la brosse à dents Leader sur le marché de l’hygiène dentaire Leader du « petit électroménager »

Présent sur tous les segments du marché de l’hygiène dentaire

Brosse à dent la plus recommandée par les dentiste

Distribution en grandes surfaces ET en pharmacie

PRODUITS/SERVICES
Produits pour adultes ET enfants Brosses à dents manuelles ET électriques

Produits dentaires plus spécifiques (fil dentaire etc.)

Produits haut de gamme et de bonne qualité

LES CONCURRENTS DIRECTS
Sanogyl, Signal, Colgate: Ils représentent des concurrents principaux car ils vendent le même type de produits à un prix inférieurs mais de qualité moindre. Où?