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Stratégie expansion nba

14954 mots 60 pages
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La stratégie d’expansion de la NBA

Sommaire

Introduction

Partie 1 : Expansion Interne de la NBA 1. Rappel Historique 2. La NBA et le capitalisme moderne 3. Vers un Disneyland sportif ?

Partie 2 : Internationalisation de la NBA 1. Des joueurs étrangers toujours plus nombreux 2. Quand l’Europe envahit la NBA 3. Yao Ming : le géant chinois

Partie 3 : La NBA dans le monde

Conclusion

Références bibliographiques

Annexe

Introduction

La National Basket-ball Association, plus populairement connue sous l’appellation NBA, est la première ligue de basket-ball d’hommes professionnels au monde. Crée en 1946 sous le sigle BAA, elle absorbe une ligue mineure, la ABA, et devient la NBA en 1954 marquant le début de sa croissance économique et l’émergence d’une nouvelle popularité. La NBA a réussi à imposer une image de marque dans le monde entier à travers une stratégie marketing de développement.
Peut-être plus que toute autre institution sportive américaine, la National Basketball Association (NBA) a réussi à brouiller les frontières entre le sport, les médias et les activités de spectacle, et cela à l’échelle du monde. Cela peut se vérifier de façon empirique par le plus simple des tests anthropologiques : essayez de vivre, ne serait-ce qu’un jour, quelque part sur la planète, sans être confronté à une quelconque représentation, matérielle ou télévisuelle de la NBA. La difficulté croissante à relever ce défi démontre la transformation de la NBA au cours des vingt dernières années. Jadis chronologiquement en crise, la ligue s’est transformée en une compagnie spectacle et de marketing active au cœur du paysage sportif américain et s’est projetée dans l’arène de l’économie culturelle mondiale. Ainsi est né un nouveau type d’organisation sportive : une organisation hybride, faite de sport et de spectacles, tournée vers

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