2009-2010

LA STRATÉGIE MEDIA DE NIVEA

1. LA MARQUE NIVEA

a. Historique 1

L'histoire de Nivea commence avec la découverte sensationnelle de l'Eucerit: le premier émulsifiant permettant de combiner l'eau à l'huile afin d'obtenir un mélange stable. En 1911, le propriétaire de Beiersdorf, Oskar Troplowitz, lança, en étroite collaboration avec le chimiste Isaac Lifschütz et le dermatologue Paul Unna, le développement d'une crème pour la peau basée sur cette émulsion. C'est en décembre de cette année qu'arriva sur le marché la première crème longue durée pour la peau. Troplowitz la baptisa Nivea, du latin "nivius" qui signifie "blanc de neige". La première boîte arborait un design Art nouveau quelque peu fantaisiste, conformément aux goûts de l'époque.

Tout au long de son histoire, Nivea, propriété du groupe allemand Beiersdorf, ne de cessera de s'adapter au marché.

À partir des années 80, bien que la société Beiersdorf ait su créer de nombreuses filiales au niveau international, c’est surtout au niveau national que la marque se développe. Fort heureusement, Nivea est d’emblée une marque internationale et son image est parfaitement ancrée dans l’esprit du consommateur. Cependant, la société de consommation installe une clientèle toujours en quête de nouveauté, de variété et bien évidemment de qualité. Les notions d’individualité et de diversité gagnent du terrain et dans ce nouvel espace de consommation, Nivea comprend rapidement qu’il faut répondre à l’attente d’un choix toujours plus varié. Sa réponse est celle de nouveaux cosmétiques et de nouveaux groupes de produits. Le produit assure un équilibre parfait entre haute qualité et prix raisonnable. Autant d’atouts à son actif pour maintenir les acquis de la marque et passer le cap de ces dernières décennies avec succès.

De nos jours, Nivea englobe de multiples gammes de produits qui se vendent dans plus de 150 pays à travers le monde.

b. La gamme de produits 2

Nivea regroupe treize