Forces
Faiblesses
Adidas est la deuxième marque d’équipement de sport au monde après Nike. L’écart entre les deux entreprises est seulement de 2%.
Adidas est le leader européen avec comme premier marché la France.
Adidas sponsorise de nombreux évènements sportifs tels que la FIFA, l’UEFA ainsi que les JO. C’est d’ailleurs Adidas qui a inventé le sponsoring des JO.
Adidas a une présence globale avec plus de 2400 magasins à travers le monde.
Adidas emploie plus de 50 000 personnes.
Adidas consacre un très haut niveau d’investissement en R&D.
Adidas sponsorise individuellement des célébrités telles que David Beckham ou Reggie Bush (joueur de football américain qui joue pour les Lions de Détroit)
Adidas a acquis Salomon et Reebook, permettant de renforcer sa position sur le marché mondial.
Adidas fabrique 97% de ces produits hors Europe, ce qui impact sur le cout de production.
Adidas a un chiffre d’affaire de plus de 14,883 Milliards.
35% des produits sont fabriqués en Chine ce qui implique une qualité de produits médiocre.
Travail des enfants qui véhicule une mauvaise image de la marque.
Adidas ne se positionne pas assez sur le segment féminin.
La distribution des produits d’hygiène corporelle sont vendus exclusivement en grande surface.
La gamme de produits est restreinte, seulement 3 produits.

Opportunités
Menaces
Evènements sportifs à venir JO 2016 sur lequel Adidas sera le premier sponsor.
Le marché mondial du shampoing est en net augmentation (201 /2019 = 25.73 milliards), en grande partie du a l’explosion du marché des cosmétiques masculins.
E-commerce en hausse sur le marché du shampoing.
Adidas propose des produits avec un design attrayant.
Les académies sportives développent l’image de la marque.
Adidas a un recul du bénéfice sur l’ensemble de ces produits.
Forte concurrence.
Accusation de Greenpeace (pour la présence de Ethoxylates dans les vêtements pour en enfant, en 2013) qui nuit à son image. Adidas n’a pas signé un