Swot danone
Afin d’atteindre nos objectifs, nous avons tout d’abord procédé à une analyse SWOT de la situation de Danone sur le marché de l’ultra-frais.
Forces et faiblesses
Danone auprès des clients
- Les produits Danone gardent une image de cherté dans le rayon de l’ultra-frais qui joue en sa défaveur, et malgré les nombreuses promotions, les ventes restent de SAf restent en baisse. Cependant, le groupe peut aujourd’hui compter sur le développement de la communication sur l’aspect santé de ses produits pour combler cette faiblesse.
Danone auprès de Carrefour
- Dans les rayons de Carrefour nous avons remarqué que les produits Danone étaient organisés en suivant un merchandising en forme de cube. Cela diminue l’impact que certains produits peuvent avoir sur le client. Or, la position de leader grandissante de Danone sur le marché des SAF (Danone est le premier producteur mondial de Produits Laitiers Frais) devrait lui donner un pouvoir de négociation grandissant auprès des distributeurs.
Opportunités et menaces
L’association des produits Danone à des produits santé explique une différence de prix et permet à la marque de se différencier de ses concurrents et d’appuyer sa position de leader sur les marques nationales.
Il faudra néanmoins tenir compte des menaces que représentent la popularité de hard-discount, l’apparition et la croissance des ventes des MDD dans un segment en difficulté.
Ce que nous retenons c’est que Danone doit profiter de sa position de leader et de la qualité nutritive de ses produits pour affirmer son positionnement dans les magasins de l’enseigne Carrefour et attirer un public plus