Swot danone
FORCE FAIBLESSE
Produit
• Qualité des produits + image de marque
• Adaptabilité
Produits de Danone s'adapte selon les pays et les différents marchés
• Innovant
Les produits sont en perpétuelle innovation : groupe de recherche Danone + Budget prévu en R&D
• Alicaments
Produits ont pour finalité la santé des consommateurs
• Extension de gamme
Les produits du groupe sont en constante extension • Echec de certaine gamme de produit
• Volume du portefeuille produits
Prix
• Politique de prix élevé
Cela renforce ainsi la qualité des produits + sécurité
• Les produits sont tout de même accessibles.
Accessible à la majorité de la population dans les PED
• Politique prix
Risque accrut d'être concurrencé par les produits des MDD
• Vente nettement inférieure par rapport à ses principaux concurrents (nestlé)
Distribution
• Programme de lutte contre l'obésité
Introduction des produits Danone dans les écoles américaines pour lutter contre l'obésité
• Forte présence internationale
Présence 120 pays
• Solide partenariat avec Mcdo, club med. Restauration hors domicile
• Force de distribution trop faible aux USA pour pénétrer le marché de l'eau (sachant que le groupe songe à arrêter la production eau etc..)
Communication
• Identité culturelle forte
• Forte communication concernant l'aspect social et les valeurs de Danone (santé, environnement, humanisme, enthousiasme)
• Programme santé avec la mise en place du site web : Danoneetvous.com
• Trop de communication tue la communication. Risque de lasser le client
• Coût en politique communication très élevée
Finances
• Division de la valeur nominale de son action
Cela doit permettre d'améliorer son accessibilité aux petits porteurs
• Taux de marge important sur les pdtuis laitiers + boissons
• Situation financière du groupe très bonne (rentabilité stable)
• Eclatement du