Danone

1739 mots 7 pages

Ethnologie d’un magasin de bricolage
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Ethnologie : Analyse théorique des groupes humains décrits par l’ethnographie.
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Ethnographie : Etude descriptive des groupes humains et des sous cultures.
Nous avons choisis de réaliser cette étude auprès du magasin spécialisé Le Roy Merlin, situé à Paris Beaubourg.
Ainsi, ce travail va se diviser en 2 grandes parties, une analyse ethnographique suivie d’une analyse ethnologique.
Partie 1 : Etude ethnographique sur le terrain * Phase 1 : Observation ethnographique préalable sur le terrain (description des phénomènes observés : de consommation et/ou de magasinage).
Il y a différentes techniques pour ce faire :
- Observation
- Observation participante
- Entretien informels (des consommateurs, professionnels) + analyse de contenu
- Prise de photos et/ou vidéos + analyse sémiologique
- Collecte documentaire (PLV, matériel commercial et promotionnel) + analyse sémiologique.

* Phase 2 : Emergence de la problématique
On est dans une logique de serendipité, c’est-à-dire que l’on va découvrir par chance des résultats que l’on ne cherchait pas >> Phénoménologie observée.

Partie 2 : Analyse Ethnologique du magasin de bricolage

* Phase 3 : Analyse ethnologique des données collectées sur le terrain (par la théorie).
Dans cette phase, les données collectées et les phénomènes observés sur le terrain sont ensuite interprétés à l’aide de la littérature propre au domaine ethnologique.

Compte Rendu visite du 18/02/13 (11h) * Fiche Présentation du magasin
Lieu : Enseigne Leroy Merlin, 52 rue Rambuteau, Paris 75003.
Seule enseigne Leroy Merlin de la capitale.
Activité principale : Magasin spécialisé en décoration et bricolage.
Informations Pratiques : Tel : 01 44 54 66 66
Site internet : http://www.leroymerlin.fr/v3/p/magasins/paris-beaubourg-l1308220192
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