Introduction

Le Système d’Identification Visuelle
Chaque entreprise cherche à bien s’identifier, à bien présenter sa devise, ses valeurs, sa philosophie, sa mission, son programme ainsi qu’à faciliter la mémorisation du symbole qui la distingue de la concurrence. Le système d’identification visuelle permet donc d’atteindre ce but.
La création de ce système d’identification nécessite de la réflexion, car une identité mal conçu ou mal préparé peut apporter énormément de préjudices à l’entreprise et ses produits.

I. Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
Définition de : « Système d’identité visuelle (de marque) » du Mercator.
Éléments graphiques (logo, codes graphiques, typographie, mise en page des messages…) visant à exprimer la personnalité de la marque et à faciliter sa reconnaissance. On dit aussi SIVS : Système d’Identité Visuelle et Sonore lorsqu’on fait appel au son (ex. : jingle de marque).
Le système d’identité visuelle se compose :
- De modèles
- De descriptions verbales
- De descriptions graphiques concernant l’entreprise
- Il comprend également les variations de couleurs
- Et les variations de signes de l’entreprise.
Le but premier du système d’identification visuelle est de marquer le client et attirer son attention, mais c’est également un moyen d'asseoir sa notoriété et sa crédibilité auprès des partenaires commerciaux ou institutionnels.
Il est alors nécessaire de trouver un juste milieu entre la banalité et la complexité, en effet, s’il est trop banal, il disparaitra dans la masse, mais s’il est trop complexe, il ne sera pas mémorisé.
On utilise des supports de communication pour la diffuser tels que :
- Sur la carte de visites
- Dans les journaux
- Sur le site web
- Sur les documents officiels
- Etc…
Il sert donc à nous distinguer de nos concurrents. La forme la plus connue est le logo.

II. Les qualités de l'identité visuelle
Pour avoir un impact, et assurer un maximum d’efficacité, l'identité visuelle doit