Marie Vera PUB 1
Jade Bollard
Lisa Marais

TBWA\Paris

Mme BAHUAUD 2010/2011
Sommaire
Marie Vera PUB 1 1
Sommaire 4
Introduction 4
1.Historique 5
1.1 TBWA Worldwide 5 5
1.2 TBWA\France 6
1.3 TBWA\Paris 7
2.Les philosophies de l'entreprise 8
2.1 La Disruption 8
2.2 Les Média Arts 9
2.3 Les parrainages de TBWA 9
3.La situation actuelle de l'entreprise 10
3.1 Les clients 10
3.1.1 L’alimentaire 10
3.1.2 L’automobile 10
3.1.3 Les boissons 11
3.1.4 Les banques et assurances 11
3.1.5 Loisirs et tourisme 11
3.1.6 High-tech 11
3.1.7 L’équipement de la maison 11
3.1.8 Luxe et mode 11
3.1.9 Santé, hygiène et beauté 12
3.1.10 Les grandes causes 12
3.2 Les récompenses 12
4.Critique d’une campagne 13
Conclusion 14
Bibliographie 14
TBWA\France. [En ligne] Disponible sur : http://www.tbwa-france.com/ (consulté le 25/10/2010) 15
Shortlist. [En ligne] Fiche présentation TBWA France. Disponible sur : http://www.shortlist.fr/_pdfUL/TOME1/P061_TBWAFRANCE.pdf (consulté le 12/10/2010) 15
Table des annexes 17

Introduction

Vous avez déjà tous été amusés par les publicités pour « Happy Meal » de McDonald’s, été sensibilisés par les campagnes d’Amnesty International, félicité l’originalité des spots publicitaires de Cetelem.
Toutes ces campagnes sont l’œuvre de TBWA Paris.
Cette agence de publicité créée en 1970 fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3e agence mondiale, et plus généralement d’Omnicom Group, première agence de communication mondiale devant WPP.
TBWA Paris travaille avec des clients reconnus internationalement et son succès est désormais incontesté. Mais on peut se demander comment cette agence a pu gravir les échelons pour gagner la confiance de ses clients et ainsi se faire un nom dans le milieu difficile de la publicité ?
Pour répondre à cette question, nous étudierons dans une première partie l’histoire de TBWA. Puis dans une seconde partie nous analyserons les philosophies de l’entreprise