L'identité textuelle

A coté de l'identité visuelle, l'entreprise dispose d'une identité textuelle caractérisée par son nom et par sa signature. Ces éléments constituent en quelques sortes la vitrine de la marque et vont favoriser le contact avec ces cibles. I. Le nom 1. Le nom de marque Cette identité se caractérise par sa durée dans le temps. Ce nom a trois fonctions : - une fonction référentielle de singularisation car ce nom crée un bornage différenciateur par rapport à la concurrence. - une fonction testimoniale : ce nom constitue une garantie et éventuellement une authenticité. - une fonction de témathisation dans la mesure ou le nom va permettre de construire le message. Par ailleurs, ce nom est souvent le vecteur des valeurs de l'entreprise, de sa culture. Exemple : Nike qui a emprunté son identité à l'Antiquité à la déesse de la victoire Athena-Niké. Souvent les marques choisissent des noms pour leur sonorité sans signification particulière et c'est donc l'histoire qui va forger les valeurs. Exemple : Nivea signifie d'un blanc de neige en latin. Par contre, pour nous, on associe l'expérience du crème ancienne. Il y a un phénomène de représentation. Le nom de marque doit être définit en rapport à ses qualités sémantiques (son sens) et à ses qualités sonores (la musicalité). Par ailleurs, dans la mesure ou la marque peut avoir une vie à l'internationale, il va falloir vérifier la signification du nom dans les langues étrangères pour éviter les écueils. Exemple : SEGA - marque de console Américano-Japonaise, qui signifie "service/games". 2. Le nom du produit Le principe créatif du choix d'un nom de