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  • Publié le : 30 décembre 2010
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Sommaire

Introduction : Les parcs à thème à la tendance Page 3

I) Le Marché des parcs a thème : analyse externe Page 4

A) L’offre
1. Le marché européen
2. Les trois grands parcs français
3. Une évolution de l’offre
4. Les limites
5. Facteurs économiques
B) La demande
1. Lamotivation des visiteurs
2. Les différents types de visiteurs

II) Le Parc Astérix : analyse interne Page 7

A) Grévin et Compagnie

B) Le parc Astérix

Bilan : Analyse SWOT

III) Choix stratégique Page 10

A) Recommandations stratégiques
1. Objectifs/Cibles
2. Positionnement
B) Recommandationsopérationnelles
1. Politique de produit
2. Politique de prix
3. Politique de distribution
4. Politique de communication

Conclusion Page 14

Introduction

Les parcs à thème sont tendance! C’est au Etats-Unis que ce concept a été développé pour la première fois par le groupe Walt Disney Company. Le premier parc fut ouvert en 1955 enCalifornie, puis en 1971 en Floride. En Europe ce concept a été inauguré en 1992 avec « Eurodisney ». Les parcs à thème sont devenus de véritable phénomène de société. Il en existe sur différents thèmes (féerique, BD, aquatique,…), avec des attractions diverses pour les adultes comme pour les enfants, ils permettent de favoriser les sorties en famille ou entre amis.

L’entreprise Grévin & Cieest un groupe spécialisé dans le divertissement, il gère de nombreux sites  de loisirs. Aujourd’hui détenteur de 1,5% du marché européen des parcs à thème, son objectif  pour les cinq années à venir est d’en détenir 5%.
Comment le parc Astérix peut-il contribuer à l’objectif de Grévin & Cie?

Nous allons d’abord étudier ici, le marché des parcs à thème, particulièrement en France. Nousallons ensuite nous focaliser sur le parc Astérix, un des trois plus grands parcs d’attraction français. Pour terminer, nous déterminerons un choix stratégique qui pourrait permettre d’augmenter la fréquentation de ce parc.

I) Le Marché des parcs à thème : analyse externe

A) L’offre
1) Le marché européen

Il existe 300 parcs à thème en Europe. Ce marché a atteintla maturité après une trentaine d’année d’existence avec une croissance de 8% par an dans les années 1990. Avec un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros en 2002, et 70 millions de visiteurs par an.

2) Les 3 grands parcs français (données 2002)

En France de nombreux parcs ont été ouverts depuis les années 80. Mais seulement trois parcs Français accueillent une clientèlenationale et internationale. Chacun d’entre eux possède un thème qui lui est propre et dispose de l’hébergement à proximité. De plus la situation géographique a une influence sur la fréquentation de ces parcs.

|Ordre |Parcs |Thème |Nombre de |Chiffre |Hébergement |Tarification |
| | ||Visiteurs |d’affaires | | |
|1 |Disneyland Resort |Cinéma, dessin |13,1 millions |1,08 milliards |5800 chambres |39 € adulte 29 |
| |Paris |animé Disney, | |d’euros | |€enfant |
| ||féerie | | | | |
|2 |Astérix |BD Astérix (Uderzo,|1,75 millions |62,4 millions |100 chambres |31€ adulte 23€ |
| | |Goscinny) | |d’euros | |enfant |
|3...
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