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Sommaire

Introduction : Les parcs à thème à la tendance Page 3

I) Le Marché des parcs a thème : analyse externe Page 4

A) L’offre 1. Le marché européen 2. Les trois grands parcs français 3. Une évolution de l’offre 4. Les limites 5. Facteurs économiques B) La demande 1. La motivation des visiteurs 2. Les différents types de visiteurs

II) Le Parc Astérix : analyse interne Page 7

A) Grévin et Compagnie

B) Le parc Astérix

Bilan : Analyse SWOT

III) Choix stratégique Page 10

A) Recommandations stratégiques 1. Objectifs/Cibles 2. Positionnement B) Recommandations opérationnelles 1. Politique de produit 2. Politique de prix 3. Politique de distribution 4. Politique de communication

Conclusion Page 14

Introduction

Les parcs à thème sont tendance! C’est au Etats-Unis que ce concept a été développé pour la première fois par le groupe Walt Disney Company. Le premier parc fut ouvert en 1955 en Californie, puis en 1971 en Floride. En Europe ce concept a été inauguré en 1992 avec « Eurodisney ». Les parcs à thème sont devenus de véritable phénomène de société. Il en existe sur différents thèmes (féerique, BD, aquatique,…), avec des attractions diverses pour les adultes comme pour les enfants, ils permettent de favoriser les sorties en famille ou entre amis.

L’entreprise Grévin & Cie est un groupe spécialisé dans le divertissement, il gère de nombreux sites de loisirs. Aujourd’hui détenteur de 1,5% du marché européen des parcs à thème, son objectif pour les cinq années à venir est d’en détenir 5%.
Comment le parc Astérix peut-il contribuer à l’objectif de Grévin & Cie?

Nous allons d’abord étudier ici, le marché des parcs à thème, particulièrement en France. Nous allons