Sommaire

Introduction 1

I. Présentation de l’entreprise 2

II. Le marché du thé en France 4

1. Un marché dynamique 4

2. Les consommateurs 4

3. Concurrents 5

4. Distribution 5

III. Diagnostic interne et externe 6

1. Diagnostic interne 6

2. Diagnostic externe 6

IV. Positionnement et cible 7

V. Les politiques à adopter 7

1. Politique du produit 7

2. Politique de prix 9

3. Politique de distribution 9

4. Politique de communication 10

a. Dans les médias 10 b. Hors média 11

Conclusion 12

Sources 13

Introduction

Le marché du thé en France est en croissance. Les Français font attention à leur santé et mangent de plus en plus de produits sains.

Il y a une grande différence de culture entre l’Angleterre et la France. Les habitudes de consommation du thé sont totalement différentes. Les français pour la majorité en consomment occasionnellement. Alors que les anglais boivent principalement du thé qui représente 43% de la consommation totale de boissons. Contrairement aux français, ils boivent leur thé avec du lait. Ils le consomment généralement en famille ou avec des amis dans l’après-midi. En Angleterre ce concept s’appelle le « tea-break ». C’est un moment privilégié où ils profitent de la tranquillité et de la paix pour pouvoir discuter calmement.

Cependant, aujourd’hui en Angleterre, la culture du thé se décline vers le café et les soft drinks. Mais certaines marques tentent de revenir à la culture typiquement anglaise qui est la consommation de thé et non de café. Elles lancent alors de nouvelles campagnes publicitaires. Elles sont centrées sur l’humour anglais, sur la santé et sur le « tea-break ». Par exemple, dans leurs publicités, ils mettent en avant que le thé est le meilleur moyen pour se relaxer car les gens subissent le stress de la vie quotidienne et du travail.

Typhoo Tea est une marque renommée en Angleterre mais elle a du mal à s’implanter sur le marché