Veille chez apple

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 6 (1321 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 28 novembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Les techniques de veilles chez Apple.
J’ai choisi comme thème nationale la veille commerciale, et j’ai pu ainsi trouver comme sous thème : Quel est l’utilité d’une veille marketing chez Apple, sa mise en place est-elle pertinente ?
De plus je pourrais introduire que la veille commerciale est la collecte d'informations permanente sur les avancées et les orientations stratégiques de laconcurrence en matière de produits, de techniques de production, de modes de commercialisation ou encore de communication. Lorsqu'elle est efficace, elle doit permettre à l'entreprise de s'adapter avant l'entrée en application de la réorientation stratégique de son concurrent ou la sortie de ses nouveaux produits
I . Qu’est ce que la veille marketing ?
La veille marketing répond à 4 grandes fonctions :anticiper, découvrir, surveiller et apprendre. Elle mène donc 2 messages qui sont complémentaires : système d’alerte ainsi qu’un système de suivi. La veille marketing se définit comme l’ensemble des actions coordonnées de recherche, de traitement et de diffusion, en vue de son exploitation de l’information utile aux acteurs économiques. Il existe 4 grands types de veille : la veille commerciale, quielle porte sur l’évolution de la demande, puis la veille concurrentiel qui porte sur la stratégie des concurrents, leur politique marketing et les risques de substitution.
II . La veille marketing chez Apple.

III . Les autres veilles mises en place chez Apple.
Avant tout, une veille marketing comprend divers domaines qui sont commerciaux, concurrentiels, technologiques et environnementaux.L’utilité de la veille marketing au sein d’Apple prend une place très importante puisqu’elle assure à l’entreprise un avantage et une stratégie étudiée tout au long du concept de ses produits (comme pour l’iPad 1 et 2) selon les quatre domaines susnommés. Suite à quoi, Apple a d’un point de vue commercial mis en place un prix intéressant en phase avec la capacité que peut accepter celle-ci. Leproduit se veut accessible à toutes classes sociales, tous âges, que l’on soit particulier ou professionnel. Le design, le concept d’ «Apple Store», L’utilisation d’un réseau 3G, etc. font de ce produit une innovation s’adressant à des publics nouveaux qui n’auraient pas été intéressés par ce genre de produit. La distribution chez les opérateurs de télécom assoit aussi la réputation de l’entreprise déjàtrès appréciée pour ses appareils de téléphonie mobile. Les clients peuvent ainsi se procurer un nouveau produit à l’endroit même où ils avaient déjà acquis un téléphone en lequel ils sont confiance. D’un point de vue concurrentiel, la pomme opère de manière stratégique car elle étudie avant tout les nouveautés de la concurrence ainsi que le moment ou les nouveaux concept sortiront face à quoiApple n’a plus qu’à attendre de voir si les produits de la concurrence ont une chance à côté de ces produits, si un risque d’innovation s'avère plus intéressant que ceux d’Apple alors l’entreprise sortira son produit quelques jours plus tard ou fera en sorte de revoir les prototypes et pourquoi pas y insérer un petit quelque chose qui distinguera le produit Apple du produit concurrentiel afin defaire jouer la qualité, le design et la notoriété qu’à la marque sur les clients. D’un point de vue financier et concurrentiel Apple a toujours su tirer avantages à la sortie de tous ces produits. La pomme, du côté technologique mis la barre très haute, c’est le premier qui a sorti la tablette qui se bloque entre l’ordinateur et le téléphone portable et qui, à un prix raisonnable pour un produitd’une tel qualité et capacité à permit de démocratiser la tablette en touchant une cible de clientèle plus large tout en proposant ses propres logiciels sous l’Apple Store. Concernant le domaine environnemental, la pomme

Conclusion : ce que vous avez appris par cette étude et synthèse des parties.

Les techniques de veilles chez Apple.
J’ai choisi comme thème nationale la veille commerciale,...
tracking img