Introduction :

Red Bull est une célèbre marque de boissons énergisante. Sa création a donné naissance à une toute nouvelle catégorie de produit et donc à un tout nouveau marché. La compagnie Red Bull veut montrer une image haut de gamme à travers la sponsorisation de sports extrêmes. Elle organise même ses propres évènements et va toujours plus loin, notamment en battant des records du monde. Elle donne ainsi l’impression au consommateur que Red Bull pourra l’aider à dépasser ses limites.

Nous projetons de nous introduire sur le marché de l’alcool en lançant le concept Vodka Red Bull : le cocktail du monde de la nuit. A l’aide de ce projet nous allons vous montrer comment nous espérons lancer et faire connaître ce nouveau produit.

Vodka Red Bull
SOMMAIRE :
I) Red Bull et Eristoff

A) Historique de Red Bull

B) Plan de marchéage Red Bull + menaces/opportunités

1) Marketing mix de Red Bull
2) Forces et faiblesses
3) Menaces et opportunités

C) Concurrence Eristoff

II) Vodka Red Bull

A) Marketing mix

1) Produit
2) Prix
3) Distribution
4) Communication

B) Menaces et opportunités

I) Red Bull et Eristoff

A) Historique de Red bull

Tout d’abord, nous allons commencer par définir le produit Red Bull.
Red bull est une boisson énergisante à base d’eau gazéifiée, de sucre et de taurine inventée par un autrichien du nom de Dietrich Mateschitz.
Mais Red bull n’est pas une pure création.
En effet, cet autrichien s’est inspirée d’une boisson énergisante originaire de Thaïlande KratingDaeng, avec pour ingrédient principal la taurine. Cette boisson est réputée parmi les chauffeurs de camions et de taxi pour supporter le manque de sommeil.
Cette boisson énergisante, produite par TC Pharmaceuticals, contient de la taurine et de la caféine.
A partir de là, Mateschitz décide de commercialiser ce produit hors de l’Asie en une version gazeuse moins sucrée et moins caféinée .
C’est la naissance d’une toute nouvelle catégorie de