Dossier Marketing
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IVANOVA Lyudmila
BELLEC Leslie Joël BREE
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-- Contraintes économiques
-- Contraintes politiques …afficher plus de contenu…

Contraintes légales :
- Starbucks utilise dans tous ses établissements du café issu du commerce équitable, ça il doit utiliser un label spécifique « Fairtrade : Max Havelaar » et doit respecter certaines contraintes comme passer devant le conseil administratif de Max Havelaar et devant le conseil administratif du FLO ( Fairtrade Labelling Organization.) De plus Starbucks n’est pas seulement une entreprise qui produits des sortes de cafés déjà existants, elle créé ses propres produits donc elle doit …afficher plus de contenu…

Starbucks a ainsi augmenté ses bénéfices en conquérant un continent que certains auraient jugés impossibles pour une enseigne de café.
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En 14 ans, Starbucks a augmenté son action avec une stratégie de croissance agressive.
Sa productivité est très importante cependant l’enseigne a été banalisé dû à son développement trop rapide. Maintenant
Starbucks a perdu un peu de son charme à cause de sa sur-implantation. Starbucks a donc le choix entre deux objectifs stratégiques :
 Poursuivre une stratégie de croissance pour attirer les investisseurs et se développer encore et toujours