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fiche de lecture neuromarketing en action

572 mots 3 pages
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Fiche de lecture IBS, version Septembre 2022 1 FICHE DE LECTURE
A. INFORMATION SUR L’ETUDIANT(E)
Nom et prénom(s) : RABENANDRIANINA Tsimiraikambinintsoa Andie
Niveau : MASTER 1 Parcours : INTERNATIONAL BUSINESS
Classe : M1 IB1 Année académique : 2022 - 2023
B. INFORMATION SUR LE DOCUMENT DE LECTURE
Date de lecture : Décembre 2022
Thème choisi : Marketing
Type de lecture : article ouvrage
Titre de l’article/ouvrage :
Langue : Anglais Malagasy Français
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C’est une discipline combinant les neurosciences et le marketing, dont l’objectif est d’identifier ce qui influence le comportement du consommateur lorsque ce dernier est soumis à des stimuli précis. La seconde partie démontre la manière de vendre la stratégie et l’organisation marketing aux dirigeants et aux collaborateurs. La troisième évoque les méthodes du neuromarketing appliquées proprement dans le milieu professionnel. Cet ouvrage s’attache à porter sur un nouveau concept combinant les méthodes du marketing stratégique, organisationnel et opérationnel avec les neurosciences …afficher plus de contenu…

Des critères neurologiques sont alors intégrés dans les techniques de segmentation et surtout de communication afin d’éviter des erreurs de détails qui pourtant ayant de fortes impacts sur le devenu de l’entreprise.
Le neuromarketing n’est pas utilisé uniquement dans l’étude des clients mais aussi et surtout dans le conditionnement des collaborateurs et des dirigeants afin de les conditionner à transmettre le bon message et de constituer une certaine culture d’entreprise. Le neuromarketing aide d’autant plus les décideurs d’entreprise à donner des pistes de réponses sur des questions utiles à partir de

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