L'industrie musicale

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  • Publié le : 1 avril 2011
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PBL MICROECONOMIE SITUATION PROBLEME 2
Quel est le comportement stratégique des majors face à la révolution qui s’opère dans l’industrie musicale ?

Année 2010/2011 1

SOMMAIRE
La révolution du marché de la musique
1. Internet et les nouvelles technologies 2. L’essor du marché légal de la musique en ligne
1. Le marché du téléchargement légal 2. Le marché du disque 1. Les Smartphones3. Le marché de la musique mobile
2. Les débuts 3. Le piratage

Entre différenciation et diversification
1. La stratégie de différenciation
1. Différenciations vers le haut et vers le bas 2. La différenciation des produits 3. La réussite d’une stratégie de différenciation

2. La stratégie de diversification
1. Les objectifs de la diversification 2. Avantages et désavantages de ladiversification 3. La diversification des acteurs du monde de la musique

La stratégie de niche dans la musique
1. Qu’est-ce qu’une stratégie de niche ?
1. Définition 2. Les critères à respecter 3. Le but recherché

2. Quelles sont les différentes stratégies de niche mises en place par ceux qui désirent se faire une place dans un secteur très concentré ?
1. Le disque pour jeune enfants 2. Lelivre-disque 3. LES MVNO et les forfaits musique 2

Introduction
Aujourd’hui le marché de la musique connait des bouleversements en permanence et les différents acteurs du secteur sont obligés de se repositionner constamment pour affirmer leur position. Nous allons dans ce dossier nous servir de ce secteur comme support à la présentation des différentes stratégies que peuvent mettre en place lesacteurs de tels marchés. Nous commencerons par une présentation des différentes révolutions qui ont touché et continuent de toucher l’industrie musicale avant de nous consacrer { l’étude de la différentiation, de la diversification ainsi que de la stratégie de niche.

3 La révolution du marché de la musique

4. Internet et les nouvelles technologies
Tout commence au début des années 2000,avec la création du site internet Napster. Ce site est { l’origine de l’échange de fichiers Peer to Peer entre internautes. Les utilisateurs pouvaient échanger facilement des chansons d’un ordinateur { l’autre. Ce concept s’est ensuite développé sur la toile, mais sous forme de téléchargement payant (car Napster avait fait les frais de trop d’accusations de violations de droit d’auteurs). Internetest donc devenue en quelques années le premier lieu d’écoute de musique. En effet, de plus en plus de musiques ont été stockées usage, pouvaient sur et des les les sites consacrés à cet particuliers écouter. La création de sites internet tels que YouTube et Dailymotion ont permis aux gens de stocker leur musiques en les rendant disponibles à tous les internautes. Cela a eu un effet boule de neige,poussant les majors tels que Universal, Warner, EMI ou encore Sony à développer un e-commerce musical satisfaire la demande grandissante de musique en ligne. de grande envergure afin de

5. L’essor du marché légal de la musique en ligne
3. Le marché du téléchargement légal Cette révolution est entièrement dirigée par les consommateurs aux même ; en effet, ils changent de mode dedivertissement, et ont un nouveau rapport à la musique. 4

De nombreuses marques telles que Fnac, Apple, Virgin… ouvrent donc leur propre site de téléchargement payant. De plus, on assiste à la création de nombreuses licences de téléchargement légales. Il en existe en 2010 plus de 400 dans le monde. Le téléchargement devient rapidement la première source de revenu du l’industrie musicale (exemple : iTunesa vendu plus de 10 milliards de musiques depuis sa création en 2003). Les labels digitalisent de plus en plus de chanson pour permettre leur téléchargement, on compte actuellement plus de 13 millions de pistes téléchargeables légalement. Depuis sa naissance en 2004, la valeur du marché de la musique en ligne a augmentée de 1000%, et tout cela grâce au nombre croissant de personne utilisant le...
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