Apple: une marque avant le produit.Apple est l'une des marques les plus reconnue à l'heure actuelle, et cela relève d'un long processus par lequel ils ont construit une image à laquelle ses consommateurs s’identifient. Nous allons expliquer ici les mécanismes et les stratégies utilisés par Apple pour construire leur image de marque et leur réputation.

Au départ, c'est un responsable marketing de chez Pepsi, John Sculley, qui, en boostant le budget publicitaire de 15 millions de dollars à 100 millions de dollars, permit à Apple de devenir une organisation reconnue comme elle l'est aujourd'hui.Ce fait marqua la début d’une nouvelle ère marketing qui fut par la suite décisive pour Apple en tant que l’une des plus grandes entreprises de technologie dans le monde. Mais pour mieux comprendre l'évolution de la marque il est préférable de revenir aux sources de celle-ci. Lors de sa création en 1976, bien que l'identité de Apple était très différente de celle qu'elle est aujourd'hui, l'esprit de l'innovation, principale valeur de la marque, était déjà au cœur de l'organisation.Le premier logo de Apple fut créer par Steve Jobs et Ronald Wayne et était accompagné d'un slogan révélateur: "Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone.” (Newton, un esprit voyageant pour toujours au travers d'étranges mers de pensées, et seul.)Faisant référence à Newton et à ses apports indéniable pour le monde d'aujourd'hui, la marque Apple était née.
Maintenant que l'organisation a été introduite, il est temps d'entrer dans le détail en analysant plus précisément la marque Apple.Selon Gobe, expert en marketing et auteur de l'ouvrage Emotional Branding, c'est lamarque de Apple qui fut la clé de sa survie lors de la crise auquel elle fit face dans les années 1990.Selon lui, les produits innovateurs comme le iPod ou le iMac n'ont aucun rapport avec le succès de l'entreprise.
Ajoutons à cela que, selon Gobe, Apple est l'une des principales marques émotionnelles,