l’impact des produits de la restauration rapide sur le comportement du consommateur marocain
CONSOMMATEUR MAROCAIN
Revue Marocaine de recherche en management et marketing, N°18, Janvier‐Juin 2018 Page 292
L’IMPACT DES PRODUITS DE LA RESTAURATION RAPIDE SUR LE
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN
ISMAIL BOUSHABA
Doctorant à la Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales, Agdal-Rabat,
Université Mohammed V de Rabat ismail7max@gmail.com MOUNA HILMI
Doctorante à la Faculté des Sciences Juridiques, …afficher plus de contenu…
L'étude de comportement du consommateur a pour objet les processus en jeu lorsque des individus ou des groupes choisissent, achètent, utilisent ou éliminent des produits, des services, des idées ou des expériences pour satisfaire des besoins ou des désirs. Il comprend en définitive toutes les activités physiques et mentales nécessaire pour prendre des décisions dans un marché, ainsi que les conséquences qui se déroulent de cet achat. Cette étude porte donc sur la perception de l'individu, les interactions entre les individus et son environnement et/ou avec les entreprises.
D’après (Sirieix, 1999) l’alimentation est un processus de consommation très complexe et un phénomène difficile à appréhender de par la multitude des objets qu’il recouvre, et …afficher plus de contenu…
Elle doit répondre aux différentes contraintes liées principalement à la consommation routinière, festive, individuelle, collective, utilitaire, ostentatoire.
En vue de comprendre ce point ultime, un examen des événements passés à savoir un besoin de reconnaissance du produit, une recherche d'information sur le produit, et une évaluation des alternatives du produit, est nécessaire. Les besoins sont définis comme divergents entre la situation actuelle et la situation désirée en ce qui concerne les sentiments. Notons que la recherche est plus spécifique que le besoin3.
Après, c’est l'identification du besoin. Les consommateurs peuvent commencer par