L’AVENIR DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE

635 agences ont été interrogées dans le cadre de l'étude ANAé-Bedouk effectuée en février 2011. Ces entreprises ont bien indiqué une baisse de 13,5% de leur chiffre d'affaire en 2009. Cependant elles sont 54% à penser qu’il va augmenter en 2011. 35% pense qu’il se stabilisera, et qu’il ne diminuera pas.

1.1 Un secteur en perte de vitesse ?

L’événementiel a été en forte croissance jusqu’en 2007 en prenant 10% de hausse chaque année. Mais qu’en est-il après la crise ?
Le rapport annuel 2010 de Gl events, met en avant une année 2010 record : augmentation de 25,1% de son chiffre d’affaire.
Cependant malgré cet exploit de croissance, la crise a bien affaibli les autres entreprises de ce secteur. Alors quel avenir ?
50% des entreprises interrogées par l’Anaé pensent obtenir un chiffre d’affaire plus élevé en 2011 qu’en 2010, alors qu’en 2009 elles étaient que 20% de cet avis. 30% expliquent qu’elles auront le même chiffre d’affaire, et donc qu’elles ne prévoient pas de perte. 14% du panel interrogé a répondu qu’il aura un chiffre d’affaire en baisse. La reprise n’est pas encore assurée, mais l’avis des entreprises est optimiste. Pour cela elles sont dans l’obligation de démontrer leur valeur ajoutée, et se montrer encore plus professionnelles, en étant toujours plus créatives, originales et toujours plus efficaces.
Malgré que la crise ait poussé les entreprises à diminuer leurs campagnes publicitaires, elles n’ont pas pu l’abandonner. Ceci montre un réel besoin de la part des entreprises de communiquer pour accroitre leur activité. En effet, la communication est source de croissance économique, sans cela une entreprise aurait du mal à survivre.
Ceci est confirmé par l’Anaé : « la communication événementielle est plus que jamais au cœur de la vie des entreprises, des marques, des produits, des services, des institutions et de la vie citoyenne dans son ensemble. »
L’Anaé a émis un sondage en mars 2011où