Abercrombie & Fitch

Etude de cas Abercrombie And Fitch : La marque Abercrombie & Fitch est positionnée comme une marque privilège de « casual luxury » qui s'adresse à la cible des jeunes citadins. L'entreprise s'est engagée dans une stratégie expérientielle, misant sur ses lieux de vente pour y décliner les valeurs de la marque. Elle s'appuie sur la mise en scène des produits, l'éclairage, la musique, les parfums et les vendeurs pour créer une ambiance festive dans les magasins. Le groupe Abercrombie & Fitch cible majoritairement

I. Présentation : Abercrombie & Fitch Présentation de l’entreprise Abercrombie & Fitch est une compagnie américaine possédant 5 marques de vêtements toutes destinées a un public différent. Les cinq marques sont, dans l'ordre de création Abercrombie & Fitch, abercrombie kids, Hollister Co, RUEHL No. 925, and Gilly Hicks. Longtemps basée uniquement aux états unis afin de créer une image d'exclusivité autour de ces marques, la compagnie a décidée d'exporter sa marque principale A&F. Aujourd'hui

Abercrombie & Fitch Sommaire Introduction I. Présentation de l’entreprise A. L’entreprise Abercrombie & Fitch B. Le nouveau concept II. Le marché de la mode vestimentaire A. Le marché de la mode à Monaco B. Les jeunes et la mode C. Les chiffres liés à l’économie de Monaco III. L’implantation du magasin A. Etude de marché : le questionnaire et son analyse B. Implantation prévisionnelle du magasin A&F à Monaco 1892 : Abercrombie est crée à New York par David T. Abercrombie

ABERCROMBIE & FITCH Une force de management / marketing sans égal Sommaire I . Une histoire qui a conditionné le futur de la marque : -La naissance d’ABERCROMBIE & FITCH -La chute puis la renaissance II . Des techniques managériales novatrices : - L’originalité D’A&F - Un management de l’espace - Un management des hommes

LOVE La cible – le client Abercrombie & Fitch a une cible extrêmement définie. Ils s’adressent aux adolescents et aux jeunes adultes branchés. Il s’agit d’une population tout à fait spécifique : les consommateurs doivent être des personnes « cools, avec beaucoup d’amis ». L’apparence physique est également très importante. Abercrombie & Fitch ne s’adresse qu’aux personnes dont le physique est jugé suffisamment beau pour pouvoir porter leurs modèles. Les personnes trop corpulentes ne sont pas désirées

Abercrombie & Fitch Co. Alexandre Babin, Lilian Renaud Sommaire        Présentation entreprise Description activité Historique Concurrence SWOT Stratégie commerciale Conclusion Description activité S.A. Abercrombie        Société holding Racheté en 1998 Vêtements de « Luxe décontracté » vintage Possède 3 marques (Hollister, AF, Gilly Hicks) Cible : adolescents et jeunes adultes 1081 magasins 9000 employés à temps plein, 80100 en tout. Présentation de l'entreprise

1/5/2015 Abercrombie & Fitch suspectée de discrimination à l'embauche BFM BUSINESS (http://bfmbusiness.bfmtv.com/)  Entreprise (http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/)  Consommation, Distribution, Pharmacie (http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/consommation-distribution-pharmacie/)  Abercrombie & Fitch suspectée de discrimination à l'embauche  25/07/2013 à 09h08 Mis à jour le 25/07/2013 à 09h08 La marque de vêtem Abercrombie&Fitch va enquête Le Défenseur des droits a annoncé, mercredi

avaient fait l'essai aux États-Unis, mais il a été interdit en 2003 suite à des plaintes dues à cette provocation. * Les magazines de mode, sacs papier, devantures de travaux…                                 En quelques mois, la marque Abercrombie&Fitch est devenue un phénomène mondial. En effet, elle a su créer le phénomène de manque auprès de sa cible car on a du mal à en acheter hors des Etats Unis. Un visuel de jeunes éphèbes musclés, des produits rares, chers, et difficile à trouver hors

1892 : Abercrombie est crée à NYC par David Abercrombie etait pas le meme style actuelle (sport rendone ) reconnu pour ses fusille et canne a peche. 1900: Ezra Fitch se met en binaume donc rejoint David Abercrombie pour fonder Abercrombie & Fitch : vêtements pour la chasse, pêche et activités de plein-air* fermeture... 1976 faït fermeture definitif des porte *1917: déménage son magasin principal sur Madison Avenue à NYC 1988: The Limited rachète A&F 1999: Abercrombie & Fitch redevient

vêtements sont parfumés, ainsi que le sac lorsqu'un achat est effectué. Tout ceci contribue à une ambiance particulière, caractéristique de A&F. » Tous ces éléments qui sont ici présents théâtralisent le passage de chaque client dans les magasins Abercrombie&Fitch. Le fait est que beaucoup de personnes viennent maintenant dans le magasin uniquement pour prendre une photo avec les mannequins qui se trouvent à l’entrée. Un moyen comme un autre pour attirer de nouveaux consommateurs mais également pour