Analyse de contenu

improvisations,… * Déf° de l’analyse du contenu : = l’analyse de contenu est une technique d’analyse d’un « discours » (article, interview, document, etc.) fondée sur un ensemble de procédures structurées. Elle permet de justifier les jugements portés sur l’émetteur du discours, sur le message lui-même, et le cas échéant, sur l’audience du message ». * Les types d’analyse Type d’analyse | Unités | Exemples d’indicateurs de quantification | Analyse syntaxique | Mots, phrases | Structure

consommateurs Explorer le marché/tester les réactions par rapport à un nouveau produit Déterminer les causes d’un comportement/préférence Recueillir des informations sur la consommation d’un produit quand les méthodes quantitatives échouent  Analyse en profondeur du discours des individus  2 types d’études qualitatives  Etude qualitative préparatoire : préparer une enquête quantitative  Etude qualitative décisionnelle : déchiffrer une réalité non encore explorée I - Les méthodes

Chapitre III. Les études de marché Analyse marketing - IBPM1 1. Cadre de l’étude Définition L’étude de marché correspond aux étapes de préparation, de recueil, d’analyse et d’exploitation des données relatives à une situation marketing donnée Qui effectue ces études ? En interne : une fonction études ou un responsable marketing En externe : instituts et cabinets d’étude Chapitre III. Les études de marché 3 Analyse marketing - IBPM1 1. Cadre de l’étude Objectif d’une étude

gestion destinés à créer les conditions les plus favorables au développement d’innovations. mots clés et commentaire La créativité est le fait d’obtenir des idées nouvelles dans un cadre imposé et une direction donnée. commentaire:Une analyse de contenu de toutes les dé:initions recensées dégage trois grands sens : Acte de créer quelque chose de nouveau, Capacité à trouver des solutions originales, Volonté de modi:ier ou de transformer le monde. l’innovation est un concept économique qui

Analyse de contenu Permet de déterminer , de décrire et d'expliquer objectivement les éléments significations contenu dans un ou plusieurs messages de communication. Elle doit permettre de remplir une fonction heuristique. Le site des professionnel du marketing C'est une technique de recherche pour la description objective, systématique et quantitative du contenu manifeste de la communication. Elle doit être " objective" , " exhaustive " , "méthodique" et "quantitative" Elle consiste :

analyse de contenu, analyse qualitative, représentations sociales, toxicomanie Haut de page Plan L’analyse de contenu dans l’étude des représentations sociales L'analyse du contenu d'une représentation sociale L'analyse thématique : les opinions L’analyse des propositions évaluatives : les attitudes L'analyse des stéréotypes L'analyse des relations entre les éléments : l'analyse de fréquence et de cooccurrences L’analyse des fréquences L’analyse de cooccurrences L'analyse de l’ancrage

individuel Entretien de groupe Méthodes projectives Observation dimanche 23 janvier 2011 Introduction • Techniques de collecte ▫ ▫ ▫ ▫ Entretien individuel Entretien de groupe Méthodes projectives Observation • Traitement des données ▫ Analyse de contenu dimanche 23 janvier 2011 Introduction dimanche 23 janvier 2011 Introduction • Champs d’application dimanche 23 janvier 2011 Introduction • Champs d’application dimanche 23 janvier 2011 Introduction • Champs d’application

partie) Tu dois t’appuyer sur le cour 2 la méthode constructiviste * description de la méthode de collecte des données : contact, rendez vous, déroulement des entretiens observation, intégration, documentation * 3- Analyse de contenu * Analyse thématique du contenu des entretiens dans un tableau Alix et Gael (voir le cour n°2 pour bien rédiger le tableau) environ 10 pages sous forme de tableau * Synthèse transversale rédigée reprenant les éléments du tableau en les comparants et

entreprendre un entretien semi dirigée, il faut réfléchir aux éléments que l’on veut discuter et choisir des interviewers de manière consciente. Les entrevues semi dirigées produisent à la fois des informations verbales (transcrire et analyser) et non verbales (noter et analyser). Dur de bien démontrer la fidélité et la validité des mesures que l’on entreprend donc il faut des soins particuliers : - Schéma d’entrevue et la sélection des interlocuteurs doivent être bien motivés et documentés. - Interprétations

sociale, le conflit socio-personnel, le transfert, l’attachement… la régulation 4 . Présenter la méthode utilisée - Décrire et argumenter la méthodologie et la technique choisies - observation (type) , questionnaire, analyse de contenu, etc.) Remarque sur la présentation et analyse de l’expérience professionnelle Etant donné les observations effectuées et les connaissances d’ordre psychologique mises en œuvre pendant le stage, vous rendrez compte de votre étude psychologique spécifique. Eviter la