Analyse de contenu
Permet de déterminer , de décrire et d'expliquer objectivement les éléments significations contenu dans un ou plusieurs messages de communication. Elle doit permettre de remplir une fonction heuristique. Le site des professionnel du marketing C'est une technique de recherche pour la description objective, systématique et quantitative du contenu manifeste de la communication. Elle doit être " objective" , " exhaustive " , "méthodique" et "quantitative"

Elle consiste : à sélectionner
Condenser
Catégoriser , regrouper et
Organiser l'information contenue dans une grande variété de documents et sur une grande variété de supports, tel que
Articles de journaux , publications....

Champs d'application
Sociologie ( analyse des attitudes , analyse comportementale , les systèmes de normes et valeurs , les résultats d'une enquête , les discussions de groupe )
Etapes à suivre
La pré-analyse : lecture flottante aboutir à terme à la définition du corpus
-La catégorisation : classer les éléments du corpus par thèmes ou catégories thématiques afin d'aboutir à des catégories pertinentes , exhaustives , exclusives et objectives
-le codage et le comptage des unités : délimiter des unités de découpage du contenu : unité d'enregistrement, unité de numération , unité de contexte
-L'interprétation des résultats : tirer des enseignements et des résultats du corpus étudié.
La catégorisation permet de classifier des éléments du corpus en fonction de certain critères.
Les critères retenus peuvent être en fonction du contenu ( sémantique )
Unité de signification à coder , elle correspond au segment du contenu et de l'expression à considérer comme unité de base l'unité peut-être
Le thème
Le mot
Un visuel spécifique
Un objet
Les personnages
L'exclusion mutuelle
Homogénéité
La pertinence
L'objectivité et la fidélité
Productivité
Catégories visuelles

Identifier les catégories
Repérer les indices
Élaborer des