Bacardí

COMPARAISONS ET RECOMMANDATIONS COMPARAISON AVEC LA RSE DE BACARDI MARTINI 2,5 M € Chiffre d’affaire 6 000 collaborateurs N°3 mondial des vins/spiritueux 5 POINTS IMPORTANTS Bacardi-Martini s’est engagé à respecter un code d’autodiscipline et de déontologie qui encadre l’ensemble de leur communication Tout comme Pernod-Ricard Ils Intègrent l'impact de l’environnement dans les critères de choix de leurs supports de communication Bacardi-Martini est associé avec l’association « nos quartiers

on dénombre : Label 5 (Whisky, Cruz (porto), Gin Gibson’s (Gin), Sam Barton (Tequila) et bien d’autres encore. • Eristoff, marque de vodka d’origine géorgienne qui fut crée à l’effigie du prince Eristoff en 1806 et racheté par le groupe Bacardi Martin les spécialistes du rhum. Ce groupe est situé au troisième rang mondial de la vente de spiritueux. Son chiffre d’affaire s’élevait à 368.8 M d’€ en 2010. • Diageo, l’entreprise britanique dont le chiffre d’affaire s’élèvait à 106.43

pour le luxe. Des vodkas en VF Attirées par le marché en expansion, de nombreuses vodkas de fabrication française font leur apparition. A commencer par la Grey Goose, créée en 1997 par Sydney Franck et distillée à Cognac. Son acquisition par Bacardi en août 2004 a atteint un record de valorisation, 6,7 fois le chiffre d'affaires, ce qui a incité d'autres marques à s'y mettre. On peut ainsi citer la vodka Velaya, lancée en 2004 par la distillerie du Velay en Auvergne ; l'ultra premium « Perfect

comme celui d’Hennessy Purewhite dans le monde de la nuit ont permis d’attirer de jeunes adultes vers le cognac. Enfin, les « ready-to-drink » font une percée remarquable sur le marché, en particulier auprès des jeunes : Bacardi l’a bien compris et son lancement de Bacardi-Cola (rhum-coca en canette) est un succès. 1.4 L’environnement technologique Le rôle du progrès technologique semble marginal dans un secteur qui revendique l’ancienneté des savoir-faire en matière de vinification et de

En effet, de cette manière il est plus aisé d’élaborer une stratégie marketing adéquate au lancement de notre produit. Parts de Marchés des différents acteurs du marché des prémix Bacardi Breezer Smirnoff Ice Eristof Ice MDD Autres 14 Information sur la société leader du marché : Bacardi4 Bacardi – Martini Belgium S.A. Rue Rue Vandenboorgaerde T.V.A. 405.839.783 N° 108 Tel. : 02/423.48.11 Code postal 1080 Fax : 02/427.79.60 Commune Bruxelles

alcoolisées traditionnelles. Boire un premix revient à consommer une bière, un verre de vin ou d'alcool fort sec. Mais en raison de leur goût extrêmement sucré, les ados tendent à l'oublier, pensant davantage consommer un soda ou un jus de fruits.  Bacardi Breeze, Smirnoff Ice... et maintenant Ricard en bouteille de 25 cl prête à l'emploi car déjà conditionnée avec le volume d'eau nécessaire, ces produits sont très séduisants. Ils ont tous en commun de se présenter en canettes ou en bouteilles de 25

 2011.   Etude  de  Marché  :  la  vodka  Eristoff         - 8 -   Partie  2  :  Analyse  de  l’offre       a)  Gamme  de  produits   La   société   Bacardi-­‐Martini   propose   donc   à   ses   consommateurs   une   marque   de   vodka.   La   vodka   pure   Eristoff     est   le   produit   original   mais   la   marque   offre  

de la violence sociale, de la guerre, de la misère, ils jonchent le sol. Corps tombés sans gloire ni courage ». La représentation hyperréaliste de thèmes violents suscita de vives réactions lors des expositions des œuvres d’Hanson. Comme au musée Bacardi en Floride d’où fut exclu Motorcycle accident qui représente un jeune homme tué suite à un accident de moto où le sculpteur réemploie une moto ayant causé un accident mortel réel. Le directeur de l’établissement déclara à ce propos : « Les gens viennent

Brandt, qui conseille Skip pour ses machines. Pour d’autres, le co-branding peut aussi prendre la forme de promotions couplées, qui apportent au consommateur un avantage spécifique issu de l’achat de produits. On peut alors citer les exemples de Bacardi et Coca-Cola, vendues par lot, ou de la carte de crédit Visa/Peugeot, dont l’utilisation permet d’accumuler des points pouvant être employés ensuite pour certains achats. Pour finir, un nouveau type de co-branding apparaît et se développe fortement

vins et spiritueux (derrière Diageo), avec un chiffre d’affaire de 5.6 milliards d’euros. En 2008 le groupe pernod Ricard acquiert « vins et spirit », qui possède la vodka absolut. La concurrence est importante sur ce marché avec la présence de BACARDI et DIAGEO, ses principaux rivaux. Constellation Brands, Brown Forman, LVMH, Fortune Brands et Rémy Cointraux sont d’autres acteurs importants du marché. A ces derniers il convient d’ajouter les marques distributeurs qui jouissent d’une bonne visibilité