Bacardí

Martin et Hennessy. Rhum : produit à partir de dérivés de la canne à sucre comme les molasses ou de jus de canne à sucre, il est issu des processus de fermentation puis de distillation. Il existe trois catégories de rhum : blanc (principales marques : Bacardi, Malibu et Havana Club), ambré ou brun. Tequila : principalement produite dans l’état mexicain de Jalisco, près de la ville Tequila, à partir de sève fermentée d’agave bleue. Le leader du marché est la marque Jose Cuervo (distribuée par Diageo). Liqueurs

boissons non alcoolisées et des bières. Ce secteur est représenté par Les eaux de vie et spiritueux, particulièrement en ce qui concerne la vodka et le cognac. Les grands groupes tels que le Français Pernod Ricard, le Britannique Diageo, le Cubain Bacardi, et l’Américain Fortune Brands ou LVMH, sont les dignes représentants en eaux de vie et spiritueux dans le Monde. La vinification (l’industrie du vin) qui a pour représentant mondiale la France, qui est le premier producteur mondial (devant l'Italie

Etats-Unis en restent le premier contributeur 1) PORTER : analyse de l’industrie L’intensité concurrentielle : Dans ce secteur il existe une forte intensité concurrentielle entre les marques sous l'effet d'une offre abondante. Les groupes Diageo, Bacardi et Pernod-Ricard se livrent à une guerre de croissance externe par le rachat d’entreprises pour compléter leur portefeuille La concentration du secteur devrait rapidement s'accentuer. Déjà, en 2005, Pernod Ricard a acquis Allied Domecq, numéro deux

appelée CFGV, est détenue à 50/50 par Schloss-Wachenheim (ex-groupe Faber) et par Bacardi-Martini. 1994 : Début de la démarche de certification ISO 9002 qui aboutira à la certification du site de Tournan en Brie en 1996, de Saumur en 1998 et de Wissembourg en 1999. 2002 : Renouvellement de la certification ISO pour l’ensemble des sites et des fonctions de l’entreprise. 2003 : En octobre, rachat des parts de Bacardi Martini par Schloss Wachenheim qui devient ainsi actionnaire unique. La CFGV

les whiskies Johnny Walker et J&B ainsi que la liqueur Baileys. Bacardi-Martini 13     Le Groupe Bacardi-Martini reste le premier Groupe mondial privé dans l'univers des spiritueux : 6 000 collaborateurs dans le monde, 35 unités de production, une présence commerciale directe par l'intermédiaire de filiales dans près de 60 pays et deux des trois plus grandes marques de boissons alcoolisées vendues dans le monde : Bacardi et Martini 1.7 Fournisseurs : Les fournisseurs de l’entreprise

le sirop au Ricard et préparer ainsi le mix de son choix. Il cible les jeunes et les femmes au moyen du marketing et de l’innovation. D P P D BD D B DP D B P PB B Concurrents directs: Diageo (multinationale anglaise, numéro 1 mondial) Bacardi-Martini (entreprise non cotée, numéro 3 mondial). Le modèle décentralisé de Pernod Ricard repose sur deux types de structures : - les Sociétés de Marque définissent la stratégie mondiale des marques et garantissent qualité et savoir-faire - les

|chips, jus d’orange, coca-cola, limonoade,|kronenbourg, orangina, hepar, contrex, William | | |orangina, biere, eaux |peel, jack Daniel, Bacardi…. | |Crémerie [pic] |Yaourt nature, yaourt fruité ou de |Danone, nestlé, activia, president, paturage, | | |différent parfum, gruiliere, beurre

RICARD Historique et evolution Pernod Ricard est une entreprise française spécialisée dans la fabrication et la distribution de vins et spiritueux. C'est le deuxième groupe mondial dans ce secteur, derrière Diageo et devant Bacardi-Martini, suite à l'acquisition de Vin & Sprit cédé par l'état suédois. En France le groupe est leader des spiritueux avec 27,4 % de part de marché cumulé1. Le groupe Pernod Ricard est crée suite à la fusion en 1975 des deux sociétés françaises Pernod (créée

Co-dénomination conceptuelle Opération de New Man recommande Ariel communication commune Vente de 2 produits complémentaires Conception et cosignature du produit Marque d’un fabricant et marque porteuse d’attributs symbolique cosignent le produit Rhum Bacardi vendue avec une bouteille de Coca Cola Intel et Compaq Rasoir Philips Nivea Clio- Chipie Twingo - Benetton 38 Le packaging 39 Mots clefs : conditionnement, design, étiquette 40 Le conditionnement  Représente l’ensemble des activités

style de produit : Brochures, stickers, agendas PLV, kakémonos Mailing… Altavia Paris est divisé en pôles selon les clients : La grande distribution (Carrefour, Auchan…) L’alimentaire et la boisson (Unilever, Danone, Bacardi…) L’automobile (Peugeot-Citroën, Audi, Volkswagen…) Les grandes enseignes (Séphora, Fnac, Quick… ) Tous ces clients et sa diversité de produits montrent qu’Altavia est vraiment le premier partenaire de commerce des entreprises par