BBDO

Danone, Yves Rocher, Daniel Jouvance ou Cyrillus font appel à cette spécialiste en stratégie de marque pour accompagner leur développement. Ils ont affaire à une pionnière: Fanny Vielajus a créé en 1979 le premier planning stratégique français chez CLM/BBDO, s'inspirant de celui lancé à Londres par Boase Massimi&Pollitt. Docteur en mathématiques, elle a débuté sa carrière comme chercheuse au CNRS. Mais sa passion pour les sciences humaines et sa rencontre avec le publicitaire Alain Poirée - son mari -

Baxter1 fondent en Californie «Campaign Inc. » la première agence de publicité spécialiste des campagnes politiques.  En 1952, ce type de communication acquiert une nouvelle dimension : Le candidat Eisenhower, conseillé par le cabinet en communication BBDO, se fonde sur une technique de marketing commercial pour s'adresser aux électeurs d'une manière qui fera date :  un «média principal» : la télévision,  un «thème unique» (USP Unique Selling Proposition): < oui mais lequel ?> .  avec un «slogan»

Chihuahua » en 2003 (agence McCann). Depuis, BETC Euro RSCG a signé quelques campagnes qui ont également marqué les jeunes Français. Pour Pepsi aussi, la quête des jeunes va plus loin qu'un film TV avec des stars. Pascal Grégoire, président de CLM BBDO, l'agence chargée de la communication de la marque hors États-Unis, parle« d'advertainment »,ou publicité de divertissement. Pepsi a identifié les deux thèmes préférés des 15-25 ans, le football et la musique, puis choisi les stars plébiscitées par

considèrent l’homme comme un banal accessoire à consommer tout de suite. Il est évident que Kookaï veut instaurer une guerre des sexes « Le garçon est un être jetable, un sujet d’amusement, analyse Anne de Maupeou, directrice de consommation de CLM-BBDO, l’agence conceptrice de la campagne Kookaï. La vengeance est un plat qui se mange froid ?                           http://www.youtube.com/watch?v=7V8UsJcIfOI B-Apparition de contradictions Les contradictions, avec les volontés et les faits

souvent utilisé quand le sujet n’est pas complexe. Il est d’utilisation rapide et facile. Exemple : Brainstorming (remue méninges) Cette technique fut conçue en 1935 par Alex Osborn qui était vice président de l’agence de publicité américaine BBDO mais popularisé en 1953 dans son livre Applied Imagination ou il dit qu’on peut doubler sa créativité en l’utilisant. Son idée générale de cette méthode est une récolte d’idées nombreuses et originales. Cette méthode peut se faire en début de module

véritablement à se faire une vraie place sur cet immense marché. En effet, après avoir été fortement attiré par les marques occidentales, la Chine cherche à revenir vers sa culture : elle veut ses propres marques de luxe (selon une étude menée par Bbdo Beau). Grâce à la marque Shang Xia, Hermès jouit désormais d’une véritable notoriété là-bas. Après avoir ouvert une boutique à Shanghai, Shang Xia ouvrira une boutique à Paris. Le rapport s’inverse : la Chine s’exporte en Occident. Le revers c'est

créative, de les impliquer dans le problème ! I.5 Les facteurs de la créativité des groupes de brainstorming La première utilisation du mot brainstorming dans son sens actuel est attribuée à Alex Osborn, fondateur de l’agence de communication BBDO. Dans les années 40, Osborn considère que les employés américains n’expriment pas assez leurs idées dans les réunions à cause des conventions sociales qui limitent la contribution créative à quelques participants dominants. Il propose alors une solution

intègre Sciences-Po et le Celsa où il obtient un DESS en marketing et publicité. En 1990, à l’âge de 24 ans, il publie son premier roman, "Mémoires d'un jeune homme dérangé". Il devient ensuite concepteur rédacteur dans l'agence de publicité CLM/BBDO tout en étant critique littéraire ou chroniqueur nocturne dans les magazines 'Elle', 'Paris Match', 'Voici' ou encore VSD. Il fait également partie de l'équipe des critiques littéraires de l'émission Le Masque et la Plume et de Rive Droite Rive Gauche

dans un restaurant très chic. Leurs but était de cibler une classe supérieur avec le slogan « Be sociable, have a Pepsi.» Ce qui fut un désastre car Pepsi se détourna complètement des consommateurs qu’ils avaient déjà et du faire appel à l’agence BBDO pour crée une nouvelle campagne visant cette fois ci les jeunes et particulièrement la génération du baby-boom. Pepsi déclarait :» Pepsi est la boisson de la génération Pepsi, éclatez-vous vous êtes la générations Pepsi.» L’idée était de vendre le

appréciations ont été portées à l’époque par la presse automobile spécialisée. Elles sont contestées par DaimlerChrysler qui note plus volontiers pour la smart un châssis très ferme style kart. [5] L’agence de publicité choisie est l’agence ROBINSON du groupe BBDO [6] Les modalités de financement s’apparentent à une location avec option d’achat en fin de contrat, sans apport initial. (Promotion Smart Box, du 24 mai au 1 juin 2002) [7] La vente en ligne est accessible à partir du site : www.smart.com [8]