BBDO

mais aussi au niveau des Etats-Unis (52%) et du reste du monde ( 48%). Son siège social se situe à New York sur la fameuse Madison Avenue, rue où sont concentrées toutes les plus grosses agences américaines de publicité. Il résulte de la fusion de BBDO et DDB, deux agences fondées en 1928 et 1949, et possède à son actif des réseaux tels que TBWA (acquis en 1993), Goodby Siverstein & Partners ou encore OMD. Omnicom Group est surtout reconnu pour la qualité créative de ses créations qui remportent

débuts. Le constructeur d’automobiles consent même à baisser le prix du City Coupé de 3 500 francs afin de booster les ventes. Et le slogan publicitaire européen est abandonné au profit de campagnes nationales. En France, l’agence Robinson, du groupe BBDO, est chargée de développer une nouvelle communication adaptée aux spécificités locales. « Il a fallu travailler sur des points chers aux Français, comme la sécurité et les équipements, pour démontrer que la smart était d’abord une voiture », explique

et de significations. Par un mouvement réflexe, l’autre se sentira compris et utilisera son énergie pour construire une solution mutuellement avantageuse. 2. Brainstorming Alex Osborn, vice-président de l'agence de publicité américaine BBDO, a mis en évidence le brainstorming comme une technique de créativité qui accélère la production d’idées d'un individu ou d'un groupe. L'application du brainstorming vise à trouver le maximum d’idées originales dans le minimum de temps. Après l’émission

publicité. C'est l'agence Pamplemousse, du groupe L'Entente Delacroix, qui, en 1981, fait faire à la marque ses premiers pas dans la publicité télévisée, avec, pour signature "Courez en Formule 1". La marque confiera ensuite son image aux agences CLM BBDO puis Leagas Delanay ("La victoire est en nous"). Pour lancer, en février 2004, son slogan "impossible is nothing", ("L'impossible n'existe pas"), Adidas et sa nouvelle agence 180 Amsterdam, associée à TBWA Chiat Day, réunissent dans six films vingt-deux

redressement sur ce point, avec un taux de conversion de six compétitions gagnées sur 8 participations. (Le dernier succès en date étant le gain du budget Ikéa sur le marché américain). Placée seconde du classement des gains de prix { Cannes derrière BBDO, l’agence { conclu sa présentation en insistant sur ses deux axes stratégiques : la création et l’efficacité ; deux objectifs qu’elle compte atteindre dans le temps par une politique de recrutement exemplaire et un programme de formation des collaborateurs

Baxter[1] fondent en Californie «Campaign Inc. » la première agence de publicité spécialiste des campagnes politiques. • En 1952, ce type de communication acquiert une nouvelle dimension : Le candidat Eisenhower, conseillé par le cabinet en communication BBDO qui se fonde sur une technique de marketing commercial,s'adresse aux électeurs d'une manière qui fera date : -un média principal : la télévision, -un thème unique (USP Unique Selling Proposition): < oui mais lequel ?> . -avec le slogan « I like Ike

est développée par Louis Schweitzer, le président de Renault. Pour lancer sa nouvelle signature de marque illustrant cette stratégie, le constructeur avait mis Publicis Conseil, son agence traditionnelle, sur le gril. Et retenu l'espagnole Tiempo BBDO, à l'origine du claim «Créateur d'automobiles». Monter en gamme est aussi la carte jouée par Ford Europe, notamment à travers la marque Jaguar, dont le budget publicitaire mondial (125millions de dollars) vient d'être attribué à Young&Rubicam, au détriment

Avant de devenir chanteur, Richard Gotainer fut créateur de pubs musicales. En 1979, son «Buvez, éliminez» pour Vittel, qui succédait au «Buvez, pissez» inventé six ans plus tôt par Philippe Michel, un ex-situationniste qui fonda l’agence CLM BBDO, était précédé du petit air : « J’sais pas c’qu’y a, j’suis raplapla, j’en ai ras l’bol, j’me sens toute molle. Il faut é-li-mi-ner.» - « Just do it » (Nike, 1988) Dans le monde entier, ces trois mots magiques sont ¬indissociables de la marque

intervient sur toutes les campagnes et conçoit la stratégie de communication et contrôle la cohérence du plan de communication présenté à l’annonceur. Les 4 premiers groupes publicitaires mondiaux sont : * Le groupe américain OMNICOM avec les agences : BBDO, DDB, TWBA * Le groupe anglais WPP avec Ogilvy, J Walter Thompson, Youg &amp; Rubicam) * Le groupe américain INTERPUBLIC avec FCB, LOWE, Mc Cann * Le groupe français PUBLICIS avec Publicis, Saatchi, Leo Burnet L’annonceur et l’agence

et filmées par Edouard Molinaro, ces mamies hargneuses n'attiraient pas la sympathie. Inaugurée en 1983, cette saga Mamie Nova, marque du groupe Union Laitière Normande à l'époque (rachetée depuis par le groupe Andros) est l'oeuvre de l'agence CLM/BBDO et de son patron, Philippe Michel, disparu en 1993. Un publicitaire atypique, ayant flirté avec les situationnistes et capable de gestes inattendus pour persuader ses clients. Pour vendre la campagne « Merci qui ? » (Mamie Nova, NDLR), une sorte de