Bonux

risque. On obtient ainsi la liste de ce qui doit être protégé. Il faut cependant prendre conscience que les principaux risques restent : « câble arraché », « coupure secteur », « crash disque », « mauvais profil utilisateur », « test du dernier CD Bonux »… Voici quelques éléments pouvant servir de base à une étude de risque: * Quelle est la valeur des équipements, des logiciels et surtout des informations ? * Quel est le coût et le délai

ou dépôt à l'INPI d'une enveloppe SOLEAU (10€) Quelles sont les stratégies de marque des fabricants ? marque produit : s'implanter sur tous les segments de marché en commercialisant chaque produit sous une marque différente (ex : ARIEL, DASH et BONUX pour PROCTER & GAMBLE) marque gamme : utiliser sa position de leader de marché pour communiquer sous son nom toute sa gamme de produit (ex : SONY) marque ombrelle : utiliser sa reconnaissance technologique pour communiquer sous son nom sur des marchés

influencer leur choix dans les diffèrent produit proposé. Nous pouvons donc rencontrer plusieurs formats notamment avec l’innovation des liquides super concentrés mais aussi une étendu de marque avec l’Américain Procter & Gamble composé de Ariel, Bonux et Sash, l’anglo-néerlandais Unilever avec Skip, Persil et Omo mais aussi l’Allemand Henkel et ces marques Le Chat, Super Croix, X-tra ainsi que Mir et pour finir il y a Reckit Benckiser avec Woolite et maison verte. Tous ces acteurs ont les mêmes

ou plusieurs marques. Statut da la marque Rôle de la marque Exemples Marque produit Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique. Il bénéficie d’une communication personnelle. Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Marque gamme L’entreprise commercialise des produits autour d’un même marché. La communication est fondée sur une promesse identique, à partir de l’image de l’entreprise. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque ombrelle

risque. On obtient ainsi la liste de ce qui doit être protégé. Il faut cependant prendre conscience que les principaux risques restent : « câble arraché », « coupure secteur », « crash disque », « mauvais profil utilisateur », « test du dernier CD Bonux »… Voici quelques éléments pouvant servir de base à une étude de risque: Quelle est la valeur des équipements, des logiciels et surtout des informations ? Quel est le coût et le délai de remplacement ? Faire une analyse de vulnérabilité des

générant un chiffre d'affaires supérieur à 1 milliard de dollars par an. * Actonel, un médicament pour lutter contre l'ostéoporose. * Always, pour l'hygiène féminine. * Ariel, liquide pour l'entretien. * Blend a med Dentifrice * Bonux, lessive en poudre * Bounty, un papier essuie-tout. * Braun, petit électroménager, principalement rasoirs électriques. * Charmin, papier hygiénique. * Crest, dentifrices. * Dawn détergent, détergents. * Downy/Lenor. * Duracell

positionnement Imitation : occupation de la même place qu’un produit concurrent (produit moi aussi ou me too). Différenciation : Adaptation d’un postionnement original, a l’écart de la concurrence. Nécessite de gros investissements de communication. Ex. bonux main Confère une attractivité particulière dans l’esprit du consommateur. Niche ou créneau : Chois d’un positionnement représentant un faible potentiel de marché mais inexploité. Cette stratégie permet de ne pas affronter la concurrence déjà présente

: l’électroménager, le transport, les loisirs, le tourisme de masse et les destinations lointaines… A cette époque on trouve plusieurs slogan; «Moulinex libère la femme», « Le camping, c’est Trigano », les enfants commencent à chercher les cadeaux Bonux, et Air France prône « L’art du voyage ». « Clic Clac Merci Kodak », sont autant de messages qui émaillent les ondes, la presse et bientôt la télévision. L’annonce presse et l’affiche restent, pour cette période, les deux supports privilégiés de

entreprise a été créée en 1837 et implantée en France depuis 1854. Procter & Gamble est aujourd’hui présente dans 70 pays et vend ses quelque 300 marques dans plus de 140 pays à travers le monde. Les produits en France sont : Ariel, Vizir, Dash, Bonux, Gama, Axion, Ace, Febreze, Antikal, Mr Propre, Swiffer, Pampers, Always, Alldays, Tampax, Pringles, Sunny Delight, Oil of Olaz, Head & Shoulders, Herbal Essences, Pantène Pro V, Vicks, Fixodent, Eukanuba, Iams. Parfums : Hugo Boss, Gucci, Rochas

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