Branding

définition simple, mais va au-delà pour couvrir un plus champ plus large fait de stratégie de la compagnie, des motivations et 1 Un endroit peut être un Etat, une région, un territoire, une ville,…. 2 Cité dans WONG, H-Y. (2006), The Strategic Role of Branding in International Marketing in http://www4.gu.edu.au:8080/adt-root/public/adt-QGU20070115.180057/index.html http://www.escp-eap.eu/nc/fr/faculte-recherche/corps-professoral-escp-eap/professor/name/changeur/-/publications/ 3 Cité dans CHANGEUR S.

d’expertise : Le branding
 Seenk conçoit le design de marque comme un langage protéiforme où le graphisme, les mots et les sons s’articulent de manière cohérente pour fonder les bases d’une relation unique entre la marque et ses publics.
 Ses domaines d'intervention : de la plateforme de marque à l’identité visuelle et la charte graphique... au sport branding. Le digital
 Le digital est aujourd’hui un support incontournable du discours de marque, et donc de son identité. Le branding digital

Evolution Organisationnelle passée catégories) Le CRM renforce actuellement le branding toujours efficace CRM déjà en place, mais Evolution déjà (Management par Compaq Computer Pharmacie Caterpillar Overseas FNAC SA FiatAuto Suisse Coopérative Migros Mutation (fusions) Mutation Evolution Evolution accentuation du processus avec dilution du branding Le CRM va remplacer le Mutation Mutation Branding Capitalisation de marque passée, accent actuel sur le CRM Mutation Evolution

the way individuals and family behave in terms of consumption. Successful brands have adapted their strategies in accordance with this cultural philosophy. First we are going to define what brand strategy is, then analyse the impact of culture on branding, and finally discuss some culturally sensitive products. Brand strategy is nothing new. Nowadays consumer’s expectations are higher than ever. That is the reason why companies have to make the brightest targeted brand if they want a long term

l’impact du changement de nom de marque sur l’attitude vis-à-vis du produit. Pour cela, les risques et les opportunités du changement de nom de marque pour l’entreprise sont présentés. Puis, à partir des travaux relatifs à l’extension de marque et au co-branding, des variables susceptibles d’expliquer l’évaluation du changement de nom de marque par les consommateurs sont proposées. L’étude empirique permet de mettre en évidence que la similarité entre les deux marques successivement signataires du produit

Grand 2 : PESTEL du Cas Nivea : : Nivea, une stratégie expansive. Nivea vise le haut de gamme. Maquillage, un marché fluctuant et en demi-teinte. Co-branding, marieur de marque. Soins du visage. Marketing, l'offre cosmétique masculine se sophistique. Déodorants. Nivea : le facteur temps dans la relation fidélisante L’analyse PESTEL comprend plusieurs composantes telle que la politique l’économie le socioculturel la technologie l’écologie environnemental ainsi que le legislatif. Car l’analyse

dans les défilés, architecture, design, etc … Typo de l'enseigne Cohérence, Story-telling, Personnalité Expos : Sonia Delaunay Nikki de St phalle Inside Picasso Duchamp Jeff Koons Frank Gerhry Fondation Vuitton Fashion mag Le « Branding » A- Objectifs : Créer le fil rouge, le concept magasin, l'identité visuelle de la marque en construisant un territoire identitaire. (Logo, typo, concept magasin, charte graphique, couleurs, matière, plv déclinée...). Plus riche, plus puissant

scandinave, l’entreprise est d’origine américaine. Il s'agit de deux noms inventés, puis accolés pour avoir une consonance européenne aux oreilles du public américain. C'est une technique connue dans l'industrie du marketing sous le nom de foreign branding (marque étrangère). Reuben Matus a donc forgé de toutes pièces un nom apparemment européen pour convier auprès de sa clientèle une image de raffinement et de tradition, distinguant d’emblée son produit de la masse de ses concurrents. Une initiative

Tribal Branding sur le Net : Le cas my nutella The Community Bernard Cova Professeur ESCP-EAP 79 Av. de la République; 75011 – Paris (France) Phone: 0033 149 232 164; E-mail: bcova@escp-eap.net Stefano Pace Professeur Assistant Université L. Bocconi Viale Filippetti, 9; 20122 Milano MI (Italy) Phone: 0039 02 5836 3737; E-mail: stefano.pace@uni-bocconi.it 1 Tribal Branding sur le Net : Le cas my nutella The Community Résumé : Il y a maintenant une décennie que le marketing tribal a ouvert

travers une fidélité totale du client aussi bien au niveau de l’attitude que du comportement. Il s’agit dans ce cas d’un choix motivé suite à une expérience satisfaisante, une relation émotionnelle, ou une préférence due à l’image d’une institution (branding et besoin psychogène d’appartenance et d’estime). Parmi les quelques recherches ayant exprimé des métriques du Share-of-Wallet, nous pouvons citer l’étude de De Wulf, Odekerken-Schrçoder et Iaboccu (2001) et celle d’Evans et al.(2003). La première