Branding

grâce à des outils multiples. Citons par exemple des outils tels que Traackr qui permet de détecter les influenceurs et Nitrogram permettant de dégager des tendances. La communication autour de la marque se fait principalement par de l’achat média ‘branding’ On observe aujourd’hui que ces formats sont en forte hausse, notamment sur la vidéo (+ 32 % de croissance en 2013 en France) et le mobile (+ 57 % de croissance en 2013 en France). L’acquisition du client se fait via des méthodes qui sont plus proches

Stratégie de différentiation (se différencier de la concurrence) * Stratégie de concentration (l’entreprise va mettre tous ses efforts sur peu de segments) * Alliances stratégiques (compléter les forces et renforcer les faiblesses : le co-branding) exemple : lancement de logiciel entre deux marques/lancement d’un échantillon avec un partenaire Le modèle de Porter : Porter a estimé que la performance de l’entreprise était liée à 5 facteurs : les clients, les produits de substitution,

client final. Globalement le prix des produits LuK est 10% moins cher que les produits Valeo mais 10-15% plus cher que Sachs. i. La distribution | | j. La communication Par le sponsoring : Par les animations avec du co-branding : Par la PLV :

Septembre 2006 BEC-BENCHMARKING (Benchmarks inclus dans le club des Brand Managers) Exemple Veille Stratégique n°1 www.bec-institute.com BEC-institute Branding Experts Center BEC-institute Sommaire Veille Concurrentiell e Sept. 2006 § Présentation de la veille stratégique et du BECBENCHMARKING. § Contexte pour la marque § Questions posées pour la marque § Veille stratégique mise en place pour la marque • • I. Veille concurrentielle • 3 marques de lingerie • Synthèses II. Veille

promotionnelles Les différentes techniques promotionnelles (les plus courantes) | Cible : Les consommateurs | Cible : Les distributeurs | Les réductions de prix (remise, prix barré, couponnage…) Les soldes Ventes avec primes et/ou cadeau Le Co-branding (partenariat de marque, pour réduire les coûts de communication) Jeux et loterie Les animateurs de vente Les « Elus produits de l’année » Les tournées Les essais gratuits | La remise exceptionnelle Les concours, les challenges Le Miléage (accumulation

MARCHAL Léa EDHECFSHN Branding ManagementETUDE DE CAS 2 « Google »Réaliser l’analyse du logo GoogleLe logo Google n’a pas toujours fait l’unaminité, peut moderne autrefois, c’est un logo qui incarne l’évolution du web. Nous allons donc réaliser une analyse de ce logo.EVOLUTION :1997 : Google a été créé en 1997 par Lary Page et Sergey Brin, pour un projet de recherche de l’université de Stanford. C’est un design peut moderne créer avec un logiciel Word, aux dominantes rouges

facettes, un aperçu des principales stratégies d’entreprises est nécessaire. Il existe une infinité de moyens d’atteindre le consommateur dont les plus utilisés aujourd’hui sont la surprise, la stimulation des cinq sens, la création d’un lien et le co-branding. On a pu remarquer ces dernières années l’essoufflement des grands magasins au profit des supermarchés. Pour contrer cette tendance, le Printemps Haussmann à Paris a fait appel aux principes du marketing expérientiel et a surpris le consommateur

STRATÉGIES DE MARQUE · L’extension de marque (brand stretching) :Sauces, t-shirt, chaussettes, casquettes, balles de golfs,… · L’association de marques (co-branding) :Co-branding symbolique : Association avec Anderlecht pour faire une sauce mauve.Co-branding fonctionnel : Recette Bloody mary : association entre la vodka Cosmik et Brussels Ketjep : le premier cocktail belge de Noëlhttps://brusselsketjep.com/fr/boost-ton-bloody-mary/https://brusselsketjep

indicateurs quantitatifs de la publicité online 87 Mesurer les effets branding de la publicité online : rappels méthodologiques 88 VI 69 69 71 74 Un exemple de résultats d’efficacité pour une campagne cross-media Le contexte et les objectifs de la campagne Oral B Les principaux résultats de la campagne Oral B 90 91 À propos de l’impact du search en matière de branding 95 À propos de l’impact de la vidéo online en matière de branding 96 À propos des effets de la viralité de la publicité vidéo

multicolore, qui s'habille de 5 capsules colorées à collectionner. Comme autant d'invitations à la fête avec enthousiasme. Ce « petit » évènement est très bénéfique pour la marque. Tout d’abord elle associe son image avec le nom d’un grand couturier (co-branding). La marque Evian va donc pouvoir être associée dans l’esprit du consommateur aux valeurs que représente la haute couture et particulièrement, celles du designer en question. De plus la bouteille est en édition limitée, son côté rare risque d’attirer