Buzz

Actions concrètes et médias utilisés Internet Notre objectif est d’entre autre créer un BUZZ en créant un « groupe » Facebook autour de la sortie du parfum Louis Vuitton avant son entrée sur le marché. Notre cible étant un grand utilisateur de nouvelles technologies de l’info comme internet c’est pour cela que nous justifions le choix de ce média. Par la suite, nous déciderons de créer un BUZZ sur des forums de discussion MySpace et Twitter. Quand viendra la sortie du parfum, nous envisagerons

phénomène du Buzz, une technique de promotion à moindre coût . Apple est ainsi devenue maître dans l’art du «Buzz» (aussi appelé «marketing viral»). Ce phénomène désigne le bruit marketing entourant la sortie d’un produit. Tout est calculé pour augmenter l’engouement du public. Grâce à l’Internet, cela offre une campagne promotionnelle immédiate, internationale et positive. A l’heure actuelle, sur le Web le mot «iPhone» est employé en moyenne toutes les deux minutes, et pourtant ce «Buzz» n’aura quasiment

communication  # Les 3 principes communicationnels : - Une communication basée sur le mystère et le buzz : En amont du lancement d’un produit les responsables de la marque répandent certaines informations aux médias pour attiser la curiosité des consommateurs et inciter à la circulation de rumeurs, notamment sur le web. - Un dénouement orchestré : Suite à cette période de buzz Steve Jobs présente le produit lors d’une grande conférence de presse ; ce qui rend la découverte du produit

existent pour les entreprises qui utilisent le marketing viral et les effets négatifs peuvent s’avérer tout aussi puissants que les positifs. Le risque majeur est de voir un buzz négatif naître et se propager. A-Risques du fait de l’entreprise 1- Une utilisation abusive Une entreprise peut être tentée d’utiliser le buzz marketing de manière abusive. La banalisation de ce concept risque d’entraîner une lassitude chez le consommateur. Les consommateurs ne sont pas dupes. Ils sont au courant

des « Bad Data » 4 1.2.1 Remise en cause de la crédibilité des données 4 1.2.2 Un projet de « Data quality » 4 2. La pénurie de compétences 4 Chapitre 2. Les retombées réelles du phénomène 4 1. Un phénomène qui fait débat : buzz ou réalité ? 4 2. L’étude menée par Iron Mountain 4 2.1 Les résultats 4 2.2 Un plan d’action en 12 étapes imaginé par Iron Mountain 4 CONCLUSION ANNEXES BIBLIOGRAPHIE

avantage pour les créateurs de projet. Elle véhicule une image sérieuse qui, grâce au buzz marketing, peut augmenter le flux de clients. 4. Les objectifs stratégiques de l'Adie en termes de mercatique sont d'améliorer la communication sur les possibilités d'accès au microcrédit pour son emploi. Pour cela, l'association souhaite développer une stratégie multicanal (Internet, courrier, téléphone, prospectus, buzz marketing, etc.). Elle s'attache aussi à la distribution de proximité qui doit être facilement

 L'entreprise a augmenté la valeur de sa marque en ouvrant ses propres magasins, les Apple Store. Augmentant le culte de la marque encore un peu plus. Ainsi, ses produits ne sont pas simplement relégués au fond d'un magasin. Par son culte du secret, Apple souhaite créer le buzz. Ainsi, l'entreprise laisse des rumeurs circuler, ce qui a pour effet de décupler prodigieusement la curiosité du public cible, et de ce fait l'intérêt pour ce nouveau produit mystère. Tout le monde veut savoir de quoi il s'agit. Récemment, on a pu constater des prototypes d’iPhones égarés

Rien n’épouse mieux que l’Internet les mécanismes de la rumeur et de la diffusion de nouvelles. De plus aux informations s’ajoute la diffusion d’images et de contenus musicaux de tous ordres. « Buzz » est un nouveau mot. Ce que la théorie des rumeurs appelait bruit s’appelle désormais créer le buzz sur le Net. J’ai vraiment trouvé ce livre passionnant ! Il décrit le phénomène de la rumeur en alternant théories et exemples qu’ils soient humoristiques ou politiques. Il se lit très facilement

l’achat (accès facile à l’avis des utilisateurs, retours faciles, réalité augmentée, etc.), Conséquences Rationalisation et modification du rôle des magasins physiques / Mutation des PDV Apparition de nouveaux formats de vente (pop-up store : créer le buzz autour du lancement d’un produit bien précis ; showroom virtuels : accéder au catalogue entier d’une marque à partir d’une interaction numérique / offrent cohérence et continuité entre expériences magasin et en ligne ; magasins micro-ciblé : magasins

télévision, les radios, les campagnes publicitaires ainsi que par des expositions et des partenariats. Pour la première partie de notre stratégie, l’entreprise ira à la rencontre directe des consommateurs afin de marquer les esprits. ÉCOCOM recherche le buzz. Ainsi cette campagne de street marketing se déroulera en deux temps : • Une phase d’intrigue qui permet d’attirer l’attention des consommateurs où la marque n’est pas dévoilée et le produit n’est pas toujours clairement défini. Cela amène donc le