Carlsberg

there. SAB brews and sells local brands of beer, has consciously targeted the mass market, and has avoided the crowded premium urban segments. The price of its 7 brands is up to 70% lower than that of international brands such as Budweiser or Carlsberg. But SAB’s long term strategy of building market share is paying off. Despite its limited reach, which currently covers less than five per cent of the market, it is the third largest brewer in China. It has a dominant market share, in every provincial

et de poisson ainsi que de bacon. Les secteurs de la meunerie, de la panification et de la biscuiterie sont également très performants tandis que les céréales, les pommes de terre et les betteraves ont induit la production industrielle de bière (Carlsberg, Tuborg), d'aquavit et de sucre. Les fabriques de cigarettes et de cigares, quant à elles, sont les héritières d'une longue tradition. Des industries de pointe tournées vers l'extérieur LES RESSOURCES DE L'INDUSTRIE DANOISE Pendant longtemps,

Europe montre que le regard des consommateurs sur la bière ne cesse de s'améliorer, avec une diversité de goûts proposés répondant aux envies d'expériences gustatives des consommateurs. Le directeur de la communication chez Kronenbourg, filiale de Carlsberg, souligne l'expertise des Français sur le vin comme une chance pour la bière, car cela forme leur palais à de nouveaux arômes et goûts, offrant ainsi des opportunités de développement pour les brasseurs. Enfin, l'étude met en avant la zythologie

d’alcool» (Daily Mail, 2007). Le sponsoring d’évènements par des marques d’alcools est autorisée au Royaume-Uni où "la plupart des plus grands clubs de foot est sponsorisée par des marques de bière" (Daily Mail, 2007) ; tels que Liverpool par ‘Carlsberg’ et Everton par la bière thaïe ‘Chang’). Le football est un des sports les plus populaires au Royaume-Uni ce qui permet à ce type de marketing de toucher des millions de (télé)spectateurs ; de bénéficier d’une réputation festive et simple à laquelle

peuvent expliquer une certaine réticence à son importation dans des pays comme le Danemark ou la France il y a encore 2 ans. Ce n’est qu’en 1992 que Red Bull s’internationalise et commence avec la Hongrie par l’intermédiaire de Feldschlösschen (Groupe Carlsberg Breweries – Producteurs de 50 sortes de boissons dont 37 de bières) son distributeur Hongrois. Logo Feldschlösschen– Producteur bières et eau minérales Suite à un très fort succès en Autriche, le marché mondial de la boisson énergisante s’est

restaurant Janeiro, Angela 68 Boisson avec alcool Cl CHF 30 25 30 3.50 3.50 5.80 30 30 30 30 30 30 30 30 3.40 3.40 5.00 5.50 3.20 6.00 3.00 3.00 4 4 4 5.00 5.00 5.00 Bière sans alcool Feldschlosschen Cardinal Carlsberg Bières avec alcool Cardinal Feldschlösschen Carlsberg Schneider Weisse Heineken Desperados Panaché Monaco Apéritif Martini blanc, rouge Campari Pastis Année 1 dl 70 cl 75 cl 2007 2007 2006 2006 9.00 8.00 6.80 5.50 64.00 50.00 2006 2006 2005 2005 8.00 7.20 9.20 5.20

communication croissante mais ciblée. En effet, le marketing direct permet aux sociétés alcoolières de communiquer auprès de consommateurs ciblés. Parmi les grandes sociétés, Danone est une des principale à communiquer avec ses marques : Bud, Brugs, Carlsberg Beer, Grimberg, Wel Scotch qui sont des marques de bières, et X Cider, qui est une marque de cidre. La démarche commerciale est plus directe avec des propositions de Bons de réduction dans le cadre d'un achat. Le ciblage a pour but de regrouper les

Nette (%) Performance du cours sur 1 an (%) Performance du cours sur 5 ans (%) 11% 32% 20% -14% 2,0x Echantillon sectoriel 13% 20% 11% +17% 2,3x En milliards d'€ Pays Capitalisation boursière au 31/12/2007 Grupo Modelo Mexique 10,5 Carlsberg Danemark 6,2 Heineken Pays-Bas 21,7 InBev Belgique 35,0 SABMiller Royaume-Uni 29,0 Sources : Chiffre d’affaires, marge d’EBITDA et marge nette issus de OneSource (données 2006). Performance du cours et capitalisations boursières issues

« Au bar du soleil », orchestrée en 2000 par l’agence Devarrieuxvillaret. Ironie du sort, la même année, la marque aux accents de terroir français entre dans le giron de l’anglais Scottish & Newcastle, puis en 2008 dans celui du groupe danois Carlsberg. Source : J. Watin-Augouard, Histoires de marques, Éditions d’Organisation & TM Ride, 2006. Au-delà de l’histoire, pour qu’il y ait communication, la maîtrise commune d’un même code est nécessaire. Sinon, il y a incompréhension, perte de signification

exclusivo en México de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, entre las cuales se incluyen las marcas Budweiser y Bud Light. A partir del 2007 incorpora a su portafolio de marcas importadas la distribución de Tsingtao y Carlsberg. Asimismo, mediante una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Santa María y Nestlé Pureza Vital, entre otras. 5 MODELO fabrica, distribuye y vende doce marcas de cerveza, como