Cibles

forts ). Cela permettra d’exprimer sans erreur l’ensemble des éléments du plan de communication financière et de les situer dans le temps. B. Identifier les cibles Après avoir déterminé les objectifs de la communication, les cibles se dessinent avec logique. Nombreuses, variées, directes ou indirectes (cf. Fiche Identifier les publics ciblés par la communication financière), elles permettront de déterminer le message à exprimer et son niveau technique. C. Déterminer le périmètre et la typologie

souhaite se donner auprès de ses cibles tout en se différenciant de ses concurrents ou de son positionnement précédent. 2_ Formulation des objectifs de communication Principaux enjeux auxquels devront répondre les solutions de communication proposées. Il est centralisé autour de 3 familles d'objectifs : Information, Notoriété/Image, Comportement. 3_ Identification des cibles de communication Personnes qui vont être concernées par l'objet de notre com' Cibles en détails (âge, critères socio-démographiques

grâce à l'audit de la communication de l'organisation. Image perçue par les récepteurs de la communication. 2.3. Déterminer Les destinataires de la communication a) Choisir Les cibles de la stratégie de communication b) Analyser les cibles de communication 2.4 Déterminer les acteurs de la communication 2.5 Définir les messages 2.6 Le mix de communication 2.7 Planifier les actions de la stratégie de communication 2

|différences valorisés ouverte à ceux qui partage nos valeurs. | |Quelles sont les cibles de cette communication | | |globale ? |Les cibles de cette communication globale sont les sociétaires qu’ils veulent fidéliser et| | |les prospects qu’ils

rondes qui permettent de favoriser l’expression d’idées et de perceptions. L’étude  de notoriété ou d’image vous permettra de : Mesurer le positionnement de l’entreprise dans son environnement, Mesurer l’impact d’un changement de stratégie, Définir les cibles des prochaines actions à mener, Définir une nouvelle stratégie de communication

| | |4.1. Mettre en place un plan de communication de crise | | |- les enjeux, les objectifs, les types de messages, les cibles, les outils, | | |- étude de cas. | | |

METHODOLOGIE D’ELABORATION DU PLAN DE COMMUNICATION Plan de communication ou plan d’action ? Comprendre la finalité du plan de communication La lettre de mission LES COMPOSANTES DU PLAN DE COMMUNICATION L’analyse préalable Les objectifs Les publics cibles L’axe de communication ou le socle générique des messages Les différentes approches Les moyens : techniques, médias et supports Les différents types de messages BUDGET, CALENDRIER ET ECARTS Etablir un budget Calendrier des tâches DIVERS Présenter

EXERCICE N° 1:IDENTIFICATION DE POPULATIONS-CIBLES ET ESTIMATION DE LEURS TAILLESOBJECTIF DE L'EXERCICE Savoir reconnaître et calculer des populations cibles c'est à dire, le nombre d'individus visés par une activité, un service ou un programme. SOURCE DE DONNEES Données de base: Tableau 1.1, Tableau 1.2. Ci-joints. Les données sont celles d'une région du Maroc, année 1996. QUESTIONDans le cadre des activités de santé citées ci-dessous, définir par un terme précis l'intitulé de la population-cible

Cibles Cible: Définition des gens utilisateurs, acheteurs ou prescripteurs auxquels la publicité sʼadresse. Cʼest lʼune des deux décisions clés de la stratégie marketing avec le positionnement. En pratique, le besoin de décrire cette cible avec finesse et précision trouve son principal point dʼapplication au niveau de la stratégie média. Néanmoins, cʼest bien en amont de la fonction média, au stade de la copie stratégie que le travail de connaissance et de segmentation des publics sʼeffectue. Il

Voltaire : Les cibles Au XVIIIème siècle, les auteurs sont soumis à la censure. Tous leurs écrits sont contrôlés et parfois interdits à la publication. Pour l’éviter, les philosophes des lumières utilisent des procédés détournés pour transmettre leurs idées. Tout d’abord, Voltaire utilisent les contes philosophiques pour déplacer le contexte de son œuvre ainsi qu’un procédé qui lui est cher : l’ironie. Cependant, Voltaire est tout de même exilé en Angleterre. Là, il écrit ces lettres philosophiques