Contenu latent

positionnement, la marque, le discours * Quantitativement (diffuser…) * Qualitativement * A l’origine : Missions cantonnées à l’achat d’espace les “centrales d’achat” * Puis complémentaires à l’achat Conseil, stratégie, contenus “Brand Content”, digital, Réseaux sociaux, études, diversification…. (voir la loi Sapin en annexes) * Vers : Stratégies 360° Vision holistique “Tout est média”

marques passe par leurs contenus Vidéos, mini-films, séries, clips, événements, sites web, guides, calendriers, magazines, livres, newsletters, jeux, DVD, podcast, services interactifs,… l’essor fulgurant du « brand content » (contenu de marque) définit les nouvelles règles de la communication de marque. Les marques se développent aujourd’hui comme des médias à part entière. Ayant conquis la fonction éditoriale, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer de véritables contenus informatifs, pratiques

Penser interactif Inviter l’audience à participer, rendre son contenu de marque (le fameux brand content) toujours disponible, voire permettre à l’internaute de cocréer ou créer sa propre expérience de marque, sont autant d’opportunités que vont par exemple permettre les médias sociaux tel Facebook, mais aussi les sites de marque, les vidéos sur YouTube ou encore les blogs et forums. Avec Internet et les médias digitaux, nous disons souvent que la communication retrouve enfin tout son sens

l’édition française .................. Introduction ............................................ Partie I – Concepts de base ................... 1. Tour d’horizon ................................... 2. Structure d’un projet ......................... 3. Contenu du manifeste ........................ Partie II – Les activités .......................... 4. Création d’un squelette d’application 5. Utilisation des layouts XML ............. 6. Utilisation des widgets de base ......... 7. Conteneurs ..........

croissance pérenne grâce aux pays émergents Focus : la Chine, nouvel Eldorado ? p07 p09 p11 p17 POURQUOI LE LUXE AIME LES CONTENUS ? par 1. Qu’est-ce que le brand content ? 2. Pourquoi le luxe est-il à la pointe du Brand Content ? 3. Quelles sont les vertus stratégiques du Brand Content pour une marque de luxe ? 4. Quels sont les contenus les plus utilisés par les marques de luxe ? 5. Le Brand Content, un outil naturel au service du luxe 6. La densité, maître-mot

de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible pour transformer les actions clients en action “rentables”. L'objectif Produire du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée en cohérence avec les besoins de l’internaute afin de l’engager et qu’il considère le site hébergeant comme une source d’information fiable Comment créer de l'engagement de l'internaute vis à vis de la marque ou de l'entreprise ? En mettant en place du contenu marquant (intriguant

simple, compliqué et demande beaucoup de temps. L’analyse de contenu = par d’un matériel verbal, cherche à interpr2ter, retirer de ce corpus à notre disposition de le décrire de manière objective. Définition : Barilson : c’est une technique de recherche pour la description, objective, systématique, quantitative du contenu manifeste et latent des communications ayant pour but de les interpreter. Bardin (77) :l’analyse de contenu est un ensemble de technique d’analyse et de communication utilisant

destinés à créer les conditions les plus favorables au développement d’innovations. mots clés et commentaire La créativité est le fait d’obtenir des idées nouvelles dans un cadre imposé et une direction donnée. commentaire:Une analyse de contenu de toutes les dé:initions recensées dégage trois grands sens : Acte de créer quelque chose de nouveau, Capacité à trouver des solutions originales, Volonté de modi:ier ou de transformer le monde. l’innovation est un concept économique qui recouvre

Analyse de contenu Permet de déterminer , de décrire et d'expliquer objectivement les éléments significations contenu dans un ou plusieurs messages de communication. Elle doit permettre de remplir une fonction heuristique. Le site des professionnel du marketing C'est une technique de recherche pour la description objective, systématique et quantitative du contenu manifeste de la communication. Elle doit être " objective" , " exhaustive " , "méthodique" et "quantitative" Elle consiste :

Tu dois t’appuyer sur le cour 2 la méthode constructiviste * description de la méthode de collecte des données : contact, rendez vous, déroulement des entretiens observation, intégration, documentation * 3- Analyse de contenu * Analyse thématique du contenu des entretiens dans un tableau Alix et Gael (voir le cour n°2 pour bien rédiger le tableau) environ 10 pages sous forme de tableau * Synthèse transversale rédigée reprenant les éléments du tableau en les comparants et en identifiant