Duracell

utilisateur "moyen" (la ménagère marocaine dans Tide). Pour le cas de Duracell, on met un lapin qui joue plus longtemps du tambour que d’autres jouets; La façon dont cette promesse sera traduite : La façon dont cette promesse sera traduite par un ton, un style, une atmosphère. On montre, par exemple, le linge plus propre que jamais. Duracell utilise le ton de la démonstration scientifique dans l’univers sympathique des jouets ("Duracell dure plus longtemps"). La copy-platform et le travail créatif:

mathématiques analysent les données recueillies pour produire de nouvelles informations. Il est évident qu'une compagnie possédant un bon système d'informations marketing détient un avantage précieux sur ses concurrents. Cf. TD Voir cas Virgin et Duracell, et le chapitre sur les consommateurs et les freins à l'achat. Les formes traditionnelles de distinction sont en perte de vitesse par rapport aux nouvelles formules de distribution (-- l'environnement) Innovation technologique ( à imprimer)

me-too est un cas particulier qui vise à s’identifier à un produit concurrent plutôt qu’à s’en distinguer. 4. Les axes possibles de différenciation sont nombreux : • positionnement sur les attributs et performance du produit (exemple : les piles Duracell durent plus longtemps), • positionnement sur l’imaginaire du produit ou de la marque (exemple : Vittel vous donne de la vitalité), • positionnement sur les publics auxquels l’offre est destinée (exemple : Kiri est le fromage des enfants), • positionnement

sélectifs (Hugo Boss, Gucci, Valentino, Mont Blanc…) * Bucco dentaire (Oral B, Parogencyl…) * Alimentation (Pringles) * Spécialités pharmaceutiques * Nutrition animale (Eukanuba, Iams) * Petit électroménager et piles (Braun, Duracell)

Axe alimentaire (qualités diététiques) Marque C Marché des barres chocolatées Charles BERGER ISC I°A octobre 2009 6 b. Les sources de positionnement Les attributs du produit un ou plusieurs attributs ? quels attributs choisir ? Duracel Le rapport qualité/prix quels sont les indices de la qualité ? Formule 1 /Sofitel Tonigencyl Kiri Apéricube 7 La solution apportée par le produit La cible visée caractéristiques objectives caractéristiques subjectives La situation d'usage

Procter & Gamble possède 23 marques générant un chiffre d'affaires supérieur à 1 milliard de dollars par an, dont les suivantes : • Always, pour l'hygiène féminine. • Ariel, liquide pour l'entretien. • Bonux, lessive en poudre • Duracell, piles et lampes de poche. • Gillette, rasoirs • Head & Shoulders, shampoing • Oral-B, marque de brosse à dents. • Pampers, couche-culottes. • Pantene, soins des cheveux. • Pétrole Hahn, lotion capillaire. La marque

utilisateur "moyen" (la ménagère marocaine dans Tide). Pour le cas de Duracell, on met un lapin qui joue plus longtemps du tambour que d’autres jouets; • La façon dont cette promesse sera traduite : La façon dont cette promesse sera traduite par un ton, un style, une atmosphère. On montre, par exemple, le linge plus propre que jamais. Duracell utilise le ton de la démonstration scientifique dans l’univers sympathique des jouets ("Duracell dure plus longtemps"). La copy-platform et le plan de travail

qu’il faut que la marque et les caractéristiques du packaging soient connues par un large public. Dans le film Matrix (1999), Laurence Fishburne manipule ainsi une pile dont seul le code de couleur permet de savoir que c'est une pile de la marque Duracell. • Le placement furtif Il est imperceptible, voire indécelable puisqu’il est très bien intégré à la scène. En effet, son utilisation dans la scène lui confère un aspect naturel qui peut générer un impact et une force de conviction plus

une batterie auto-rechargeable et cela nécessite un budget de 2,5 MDhs, ainsi qu’une équipe spécifique, et une durée de réalisation de 5 ans. | Contexte : | Sponsorisé par :  | Apple Duracell | Organisations fonctionnelles et leur participation : | L’équipe de réalisation se compose de deux parties, la partie marketing, comptabilité et la partie IT, la première se charge de l’étude du marché, la stratégie de vente et la deuxième

Procter & Gamble vend 40% des piles achetées dans le monde. (2005) Procter & Gamble vend 40% des brosses à dent achetées aux Etats-Unis. (2005) Procter & Gamble vend 60% des brosses à dent électriques achetées aux Etats-Unis. (2005) Duracell: n°1 mondial des piles. Ariel: n°1 mondial de la lessive. Gillette: n°1 mondial des rasoirs. Pampers: n°1 mondial des couches-culottes. (2004) Procter & Gamble vend 30% des lessives achetées aux Etats-Unis. (2003) 5. Rayon d'activité Produits