Duracell

Orehly, proposé par Marketing-etudiant.fr Charles Cabouret Cindie Cirederf Page 5 Conséquences P&G-Gillette est composée de 21 marques « globales », estimé à plus de 1 milliards de dollars chacune dont six sont leader dans leur domaine : • DURACELL n°1 des piles • GILLETTE n°1 des rasoirs et produits de rasage • HUGO BOSS n°1 des parfums pour hommes • PAMPERS n°1 des couches • PANTENE n°1 des shampooings • TAMPAX n°1 des tampons Ces marques fortes permettent au groupe d’accroître son pouvoir

décidée de s’attaquer à l’ensemble du marché. Ex : l’Oréal cosmétiques. 3. Quelles sont les différentes stratégies de différenciation ? • par le produit : la forme (packaging), fonctionnalité (ex bec verseur), performance, conformité, la durabilité (Duracell), la réparabilité (Darty), le style et le design • par le service : facilité de commande, livraison, installation, conseil, formation. • par l’image : ex : Hermès, symboles et signatures (logo, griffe...), évènements (trophée Andros) • par le

En 1930, National Dairy achète Kraft Phenix. L'ensemble continuera à s'appeler National Dairy jusqu'en 1969, où la société prend le nom de KraftCo, puis Kraft en 1976. En 1980, Kraft fusionna avec Dart Industries, propriétaire entre autres de Duracell et de Tupperware. Le groupe, nommé alors Dart & Kraft, reprit le nom de Kraft en 1987, lorsqu'il se sépara de toutes ses activités non alimentaires en raison de résultats décevants. ------------------------------------------------- La fusion

même univers de référence. Les axes de différenciation sont très nombreux & on peut les regrouper en 4 Catégories : * Le Positionnement sur les Attributs & les Performances du Produits (ex : La poêle Tefal n’attache pas, Les piles Duracell durent plus longtemps...) * Le Positionnement sur l’Imaginaire du produit ou de la marque (ex : Perrier est une eau pétillante et festive, la Peugeot 607 est une voiture féline) * Le Positionnement sur les Publics auxquels l’offre est destinée

son logo, • son slogan, • un jingle Exemples - le jingle de Dim • les symboles visuels de marques ou icônes de marque Exemples - un personnage comme le Bibendum Michelin, - un animal comme le lapin de Duracell, - un objet comme l’étoile de Mercedes. 2- Le message : codage & décodage Un message est un ensemble de signes qui produisent du sens. « Coder » c’est trouver les signes adéquats (on dit aussi « les signifiants ») qui vont être décryptés

correspondre aux attentes des consommateurs en terme des croyances déterminantes et doit être fonction des produits évoqués. La base de cette stratégie est de donner une personnalité au produit. Le positionnement peut être à dominante technique (ex : Duracell avec le lapin qui court longtemps) ou psychologique (ex : la caisse d’épargne avec la notion de tribu). Pour mettre en œuvre un positionnement, il fait faire un diagnostic de l’offre actuelle : c’est ce que l’on appelle l’ensemble évoqué. Dans un

ordinateur connaître les ventes de ses produits. Ainsi, lorsqu’il rencontre le chef de rayon, il lui fait une proposition basée sur des chiffres réels et prévisionnels correspondant exactement au potentiel réalisable par le magasin. Les vendeurs Duracell utilisent le logiciel « Optipile ». Celui-ci calcule la meilleure [commande à passer compte tenu de l’état du stock, des habitudes d’achat des clients, des marges réalisées par référence et de la concurrence. La productivité du vendeur est déterminée

Ménager et ustensile pour la maison comprends les produits de types nettoyages de surface, lessives, batteries. Ce segment est celui d’où la compagnie rapporte le plus de bénéfice. Les meilleurs produits de ce segment sont : Ariel, Dawn, Downy, Duracell, Gain, Tide Le dernier segment et celui des soins pour bébé et hygiène. Il comprend les produits de type, Couche culotte, Tissue pour le bain, Tissue pour le soin du visage et papier toilette. Les meilleurs produits de ce segment sont : Pampers

mondial : implantation de nouvelles usines partout dans le monde  Nouvelles marques  Création de produits révolutionnaires Le groupe Procter & Gamble regroupe de nombreuses marques telles que Actonel, Always, Ariel, Bonux, Braun, Charmin, Crest, Duracell, Folgers, Gain, Gillette, Head & Shoulders, Iams, Oral-B, Pampers, Pantene, Tide, Vicks, Wella … Procter & Gamble domine le marché des produits de grande consommation. Comment le groupe Procter & Gamble a-t-il pu devenir un leader sur le marché

adversaires sur le marché. Duracell, par exemple, défend le positionnement longue durée de ses piles à l'aide de pages publicitaires présentant un lapin mécanique continuant de fonctionner alors que tous les autres jouets alimentés par des piles de marques concurrentes se sont arrêtés. Quand Eveready a repris à son compte le positionnement de longévité de Duracell et a, de plus, parodié la publicité utilisée par Duracell depuis des années, c'est la part de marché de Duracell qui a augmenté et non celle