Hyper Segmentation Du Jouet

Etude d’un marché : Le marché du jouet 1) Les chiffres généraux du marché : Le marché du jouet représente 81% de la production totale d’articles pour enfants. En effet, les 3 premiers marchés européens sont le Royaume-Uni avec 22.6%, la France avec 20.4% et l’Allemagne avec 17.8%. En 2002, ce marché était actif et vivant, avec une augmentation de 6.4%. En 2003, les poids du marché était 2.6 milliards d’euros. En 2004, une légère diminution de 1.9%, première diminution depuis 8 ans

générale : Le marché principal est le marché des piles. C'est un marché mature et banalisé. Le marché générique est le marché de l’energie. Ce marché de substititions →des produits nécessitant la production des piles : télécommande, jeux vidéo, jouets, torches,...Le marché complémentaire comprend aussi les chargeurs permettent de recharger les piles rechargeables. Ce marché est cependant concurrencé par le marché des batteries ou celui des fils électriques qui rendent l'utilisation de piles inutile

Introduction Le marché du jouet est un marché dynamique, car il est en constante évolution grâce aux innovations des créateurs qui inventent chaque année de nouveaux jouets afin qu’ils créent un phénomène de mode. Le jouet est un objet d'une profonde richesse, il est à la fois : objet de consommation, moyen de découvrir le monde, source de plaisir, occasion de complicité familiale, signe d'une époque, miroir d'une réalité culturelle. Pour ces raisons, le marché du jouet connaît aujourd'hui une

La filiale de magasins de jouets « La Grande Récré » a été créé par Maurice Grunberg en 1977. Elle propose des jeux et jouets de nombreuses marques destinés aux enfants de 1 à 13 ans. Aujourd’hui les magasins La Grande Récré appartiennent au groupe Ludendo fondé par Jean-Michel Grunberg. I. LE RESEAU A : L’offre du réseau • Quelques chiffres : Avec 120 magasins en France générant plus de 200 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2007, soit plus de 8 % de part de marché, La Grande Récré

EDITIONS DU BAMBIN : PLAN : INTRODUCTION : 4 ANALYSE EXTERNE : 6 Analyse de L’environnement du marche du jouet: 6 I. Les différentes composantes de l’environnement du marché du jouet ; 6 1. L’environnement institutionnel : 6 2. L’environnement démographique, économique et social : 10 3. L’environnement culturel : 13 4. L’environnement Technologique : 13 II. conclusions sur l’environnement du marché du jouet : 14 Analyse de la concurrence : 15 analyse de la distribution : 19 Analyse des opportunités et des

ces magasins nous retrouvons deux zones : La zone de circulation naturelle : Zone chaude La zone de circulation insistée : Zone Froide HYPER L’entrée se situe toujours à droite, la droite c’est l’avenir, Les réserves se situent sur les 3 cotés pour réduire la distance et le temps de parcours pour le Réassorts SUPER Certains hyper ne se présente pas comme ça dans dès les centres ville les contrainte sont difficiles Restauration et Bar à l’intérieur du magasin

toujours resté le même : la distribution de sucettes de qualité, destinée aux enfants ainsi qu’aux adultes et cela, pour la plus grande satisfaction de tous. Segmentation Stratégique Définitions des DAS Il est possible de définir plusieurs domaines d’activité stratégiques : DAS N1 : les sucettes classiques DAS N2 : Les sucettes jouet DAS N3 : Les sucettes santé DAS N4 : les pastilles Smint DAS N5 : le « licensing » Adolescent DAS N6 : le « licensing » enfant Chacun de ces DAS

l’enseigne et les chiffres clés : L'enseigne reste très active sur un marché dont les caractéristiques marketing sont uniques : 2) LES SPECIALISTES PRENNENT LE DESSUS : la part de marché des magasins spécialisés est en croissance (45,5% vs 42% pour Hyper et supermarchés), due à un grand nombre d'ouvertures. 3) UNE HYPERSAISONNALITE : 50% des ventes sont naturellement faites sur les 70 derniers jours de l'année. Père Noël oblige. 2) Cible Clientèle : Le cœur de cible de La grande Récré c’est les

Associations en chine militent pour améliorer le droit du travail et améliorer les conditions de travail. – Entrée de la Chine dans l'OMC (ceci va favoriser l'émancipation de certains sous-traitants chinois). – Quotas d'importations de jouets dans certains pays... Économique : - Variation du prix du pétrole (très influent sur la création de plastique) – RH représente de 60 à 70 pour cents du produit (les grands groupes délocalisent leur production en Asie car la MO

celui-ci. La compagnie des animaux domestiques séduit de plus en plus les personnes célibataires, ils accordent de plus en plus d’importance aux animaux de compagnie quitte à les considérer comme leur « enfants » en leur achètent tout (vêtements, jouet, soin, produit alimentaire et d’hygiène haut de gamme, etc...). Le « petfood » représente 76% des ventes dont 44% pour l’alimentation des chiens et 27% pour l’alimentation des chats, le marché mondial des animaux domestique a cru de 30% en cinq ans