Le Bigdil

recevait des humoristes, chanteurs, comédiens et animateurs. À partir du 2 février 1998, Lagaf' présente le Bigdil coproduit comme Drôle de jeu avec Hervé Hubert. Il est accompagné de ses Gafettes (cinq puis quatre) et de Bill l'extraterrestre alias Gilles Vautier. Le jeu sera diffusé de 19h à 20h jusqu'en juin 2003, puis de 18h à 19h à partir de septembre 2003 jusqu'à fin juillet 2004. Le Bigdil atteint son âge d'or en 2000 où il recevra le "7 d'or" de la meilleure émission de jeu. Sa diffusion s'arrêtera

L’émission fait donc référence à la télévision de façon générale et principalement aux programmes de la chaîne. L’énonciateur est considéré comme la chaîne qui parle de ses programmes. ® Bande annonce : “Dans un instant”, qui annonce l’émission du Bigdil. ® Interprogramme/Sponsor : Castorama “partenaire du bonheur” · Interprogramme peu réflexif mais qui nous apprend comment les magasins de bricolage font leur pub à la télé, et le non-sens qui peu exister dans la grille des programmes. Mais qui par

ANALYSE MARKETING: B I G D I L PLAN v  Bigdil, première entreprise marocaine de son genre v  Une offre innovatrice de l’accessoire pour femmes au Maroc v  Stratégie marketing de l’entreprise: SWOT analyse v  Les différents rôles dans la fonction d’achat & de consommation v  Horizons de développement du produit & de la marque v  Un débat à soulever: limites aux horizons BIGDIL, PREMIÈRE ENTREPRISE M A RO C A I N E D E S O N G E N R E •  Le premier magasin a ouvert en 1999 à l'initiative

Introduction………………………………………………………………………………….3 Partie I : Présentation générale de Bigdil et du groupe SAHAM I. L’entreprise Bigdil …………………………………………………………………………….4 a) Historique………………………………………………………………………………4 b) Positionnement …………………………………………………………….…………..5 c) Les raisons du succès de Bigdil ……………………………………………...………..6 d) Bigdil en chiffres ……………………………………………………………..………..6

Table des matières Introduction.........................................................................3 Présentation générale………………………….4 . Histoire de l'entreprise Bigdil ...............................................................4 . Fiche d'identité .................................................................................5 1) Groupe SAHAM .....................................................................5 a) Création ......................................................

....................................................................................1 Chapitre I ............................................................................................. .4 Présentation générale . Histoire de l'entreprise Bigdil ...............................................................6 . Fiche d'identité .................................................................................9 1) Groupe SAHAM .............................................................

III/ Situation de la franchise au MAROC * * Étude ce cas :BIGDIL Histoire: * C’est en 1999 que Mme Hassana IRAKI a lancé le premier magasin Bigdil. L’offre était constituée de barrettes, bijoux, articles pour enfants et articles pour la maison. * Un an après et vu le succès de cette activité, Mme IRAKI s’est associée avec M. Mohamed MOUHYI et le groupe SAHAM. C’est ainsi que la société BIGDIL fut crée en Octobre 2000. * - La création du concept a été confiée à "

| | |- franchise de distribution : le franchiseur est un distributeur qui apporte un savoir-faire commercial et joue un rôle de centrale | | |d'achat (Bigdil : accessoires de mode ; Mango, Celio et Okaïdi : vêtement ; Imaginarium ; etc.) | | |

Okaidi ou encore Promod. Dans la même lignée, les entrepreneurs marocains, conscients des affaires à prendre sur ce créneau, décident de lancer leur propres enseignes au lieu de se contenter des master-franchises telles que Ocenae, FLou-Flou ou encore Bigdil. Une hausse annuelle de 15% conjuguée à une baisse progressive des barrières douanières ainsi que l'émergence d'une classe moyenne dotée d'un pouvoir d'achat élevé ont donc poussé les professionnels à investir le marché marocain.

fabriqués par une entreprise sous une même enseigne (Momestyle à Rabat, franchisé de Roche Bobois). - franchise de distribution : le franchiseur est un distributeur qui apporte un savoir-faire commercial et joue un rôle de centrale d'achat (Bigdil : accessoires de mode ; Mango, Célio et Okaïdi : vêtement ; Imaginarium ; etc.) - franchise industrielle : les industriels franchisés fabriquent des produits sous licence, sous la marque et suivant les techniques du franchiseur (Coca-Cola dans