Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

PEUT-ON DIRE QUE LE SPONSORING ET LE MECENAT SE REJOIGNENT OU DIVERGENT ? Au sommaire : I.      Qu’est ce que le sponsoring et le mécénat a) Sponsoring b) Mecénat II.      Sponsoring et mécénat a)      Avantages b)      inconvénients III.      Les philosophies a) Officiellement deux philosophies différentes b) Officieusement deux philosophies qui se rapprochent       I.            Qu’est ce que le sponsoring et le mécénat a)    Le sponsoring  Définition Sponsoring : Tout d’abord

relations publiques/ relation presse Les foires et salons Les annuaires La communication évènementielle Le marketing viral Le merchandising Le trademarketing Pour chaque média : Média Supports techniques Avantages Inconvénients Exemples TV Pub, sponsoring, Parrainage, Asilage Grande audience Ciblage (émission, horaires, chaînes) Image+ son Potentiel de création Cher Délais d’attente Phénomène de zapping/ peu d’attention Carglas Presse PQR, PQN, presse gratuite/spécialisée, magazine

1. Définition 2. L’aspect financier 3. Les différentes formes de mécénat 4. Le développement du mécénat p. 3 p. 4 p. 4 p. 4 p. 4 p. 5 II. Mécénat vs sponsoring 1. Le mécénat 2. Le sponsoring 3. Deux philosophies différentes p. 6 p. 6 p. 6 p. 6 III. Les avantages et les inconvénients du mécénat 1. Avantages 2. Inconvénients p. 7 p. 7 p.7 IV. Exemples 1. L’Oréal 2. BNP –Paribas 3. Hewlett Packard France p. 8 p. 8 p. 8 p. 9 Conclusion Bibliographie p. 10 p. 11

Introduction I/ Le sponsoring 1/ Définition générale 2/ Pourquoi sponsoriser ? 2.1/ Intérêts pour le sponsor 2.2/ Communication interne 2.3/ Communication externe 2.4/ Intérêt fiscal 2.5/ Développer le B to B (Business to Business) 2.6/ Développer le merchandising 2.7/ Démontrer la qualité des produits 2.8/ Développer sa clientèle 2.9/ Intérêt médiatique 3/ Sponsoring et communication

[pic] Sommaire Définition communication 3 Types de communication 3 Média : 3 Avantages et inconvénients média 3 Hors média : 4 Marketing direct : 4 Promotion des ventes 6 Sponsoring et Communication événementielle 7 Relations publiques et Relations presse 8 Objectifs de la publicité hors media 9 Importance de la publicité hors media 9 Répartition de l’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10 Evolution des investissements en communication depuis

Marketing I Le marketing événementiel sportif 1) L’événement sportif 2) Les acteurs de l’événement sportif 3) Stratégie marketing II La communication 1) Les moyens de communication avantage et inconvénient. 2) Le sponsoring 3) Les sous produits issus de l’événementiel Introduction : Le sport est de nos jours une activité importante au niveau économique. Il représente presque 2% du PIB français soit à peu près 28 milliards d’euros en 2004

Le sponsoring est une forme de marketing dans laquelle une entreprise finance une organisation, un événement ou une personne en échange d'une association avec l'image ou les valeurs de cette entité. Le sponsoring peut être utilisé pour atteindre des objectifs de marketing tels que la notoriété de la marque, l'engagement des clients, la différenciation de la concurrence, l'augmentation des ventes et l'amélioration de la réputation de l'entreprise.Il existe plusieurs types de sponsoring, notamment:1

entrepreneurs. N’oublions pas que ceux-ci prennent des risques en tentant de développer une activité économique qu’ils espèrent rentable. f) Leur utilité sociale. Les avantages générés par une organisation envers son environnement socio-économique. ➢ Pour les travailleurs : Les rémunérations= salaire+ primes+ avantages extra-légaux. ➢ Pour la sécurité sociale : Onss salaire+ onss patronale ➢ Pour l’état, commune, provinces, régions… Impôts, taxes,

I- Le sponsoring A- Définiton 1. La naissance du sponsoring 2. Les évolutions dans le temps 3. Le sponsoring aujourd’hui 4. Les plus belles opérations / Les partenariats historiques B- Le sponsoring, moyen de communication à part entière 1. Les différents types de sponsoring a. Un voisin très proche : le mécénat b. c.

télévision, radio, affichage, cinéma, interne) les médias correspond au PULL Hors médias : représente l’ensemble des moyens spécifiquement adaptés pour toucher directement la cible (promotion des ventes, foires/salons, relations publiques, PLV, mécénat, sponsoring-parrainage) Le hors media correspond au PUSH Les cinq principaux médis (PDM 2005) La télévision 35% La radio 8.5% La presse 42% Affichages 13.5% Cinéma Le hors média représente les 2/3 des dépenses publicitaires