Mattel

emploi, l'accroissement rapide du pouvoir d'achat et l'essor de la consommation de masse. Aux États-Unis, les années 1950 sont celles de la guerre froide, du baby boom, du féminisme. Les créateurs de barbie sont Elliot Handler, fondateur de la marque Mattel et son Elles sont aussi celles où le baby boom permet à l'industrie du jouet de se développer de façon extraordinaire et de contribuer à la culture de masse : la poupée Barbie sera un des produits emblématiques de cette culture. épouse Ruth

d’une taille avantageuse, aux longues jambes, avec un bassin large et une forte poitrine. C’est le stéréotype de la femme parfaite sous le régime d’Hitler. 2) Naissance de la poupée En 1945 Elliot Handler et Harold Matson créer l’entreprise Mattel. Cette entreprise est une entreprise de jouet.La poupée Barbie elle fut créés en 1959 Peut après la seconde guerre mondial par Ruth Handler, elle incarne les valeurs de la modernité et du rêve américain.

références en rayons ; saisonnalité ; licences chères ; coût main d’œuvre Jura vs Chine ; frêt maritime opportunité pour gros produits dans le jura. Technologique : jeux vidéos ; automatisation de l’industrie dans le Jura Légal : rappel des jouets Mattel ; Chine dans OMC 5 forces+1 : Rivalité au sein du marché : forte : concentration limitée, guerre des prix, nouveaux entrants. Menaces des nouveaux entrants : fortes : les chinois V-Tech, Playmates et Manley tirent les prix à la baisse, surtout

claire et des yeux bleu. Ce n’est qu’à partir de cette date que Mattel conscient de l’importance du marché « ethnique » a inséré les poupées « ethnique » dans sa publicité. Car si le modèle qui se vent le plus reste le modèle « occidentale » en 1967, Mattel a mis sur le marché une poupée noir: Francie, a la quelle son venu s’ajouté par la suite marina l’asiatique et Theresa l’hispanique et Christie et Steven, le couple de noirs. Mattel a produit un certain nombre de poupées qui , dans la publicite

maintenir le made in Danemark. Aujourd'hui encore, près des deux tiers des pièces sont moulées à Billund. Dans des halls immenses, des machines crachent sans discontinuer 4 000 pièces différentes. Finalement, Tyco sera racheté par un autre américain, Mattel, numéro un mondial, fabricant de la célèbre poupée Barbie, qui ne donnera pas suite. Le deuxième coup de semonce viendra du Canada. Mega Brands joue à son tour la carte de l'imitation. S'ensuivra une bataille juridique féroce, Lego tentant de faire

films à gros budget (Star Wars, Harry Potter...) ou encore les dessins animés (Pokémon, Cars...). Ces licences sont déterminantes, si l'on prend l'exemple d'Hasbro, on remarque qu'ils ont vendu plus de 494 millions de dollars de jouets Star Wars, et Mattel avait réussit sa croissance grâce aux ventes des jouets Cars. Il y a un effet de mode considérable sur le marché. Les enfants sont également touchés par « l'électronisation » des jouets, il y a de plus en plus de jeux vidéo et de jeux interactifs

à l’un d’entre eux : les fées, les princesses, les jouets du monde rose, les Barbie métiers… Barbie appartient au groupe Mattel qui est une société des États-Unis spécialisée dans les jouets et jeux, fondée en 1945 par Harold Mattson et Eliot Handler. Elle est leader mondial dans son secteur. Mattel est un nom formé du « Matt » de Mattson et du « El » d'Elliot. Mattel possède notamment les marques American Girl, Barbie, Big Jim, Fisher-Price, Hot Wheels, Magic 8 Ball, Les Maîtres de l'univers

rester concernés par la marque danoise. Les Peluches ont également le vent en poupe avec 13% de progression. Il faut dire que le hamster Zhu Zhu Pet est un véritable booster. Créé par l'italien Giocci Preziosi, troisième fabricant européen derrière Mattel et Hasbro, la petite bêbête s'est déjà répandue à 500 000 exemplaires depuis son lancement en France, en mars dernier… et la total des ventes devrait être doublé d'ici noël. Du côté des jeux de société - le secteur qui nous concerne 365 jours sur

collectionneurs, alors vous marquerez des points. Vous pouvez poursuivre en expliquant le business model derrière les produits Barbie (vendre une poupée et pousser toujours plus à l'achat avec les accessoires en nombre et souvent très chers) et aussi noter que Mattel a toujours flairé les bons coups (ce qui explique cette longévité), mais a aussi commis des erreurs très importantes, comme lorsque l'entreprise a décidé de remiser au placard « Ken » pour faire évoluer l'image de Barbie et la libérer du schéma social

qu’il implante des nouveaux produits sur leurs marchés actuels. Il développe des modèles diverses et variés adapter à tout ces consommateurs et mette au point le concept de boîte à thème (Stars Wars, Harry Potter,…) Position concurrentielle Mattel : Mattel est le leader mondial du marché. Cette société américaine a pour produits phares « Barbie » et « Hot wheels », mais commercialisent également d’autres produits à fortes notoriété : Big Jim, Fisher Price, Polly Pocket, ou encore les jeux de société