Mattel

née le 9 mars 1959, jour où elle fut présentée pour la Première fois à la Foire du Jouet de New York dans un maillot de bain rayé noir et blanc. Vidéo barbie Elle a été créée par Ruth Handler, l’épouse d’Elliot Handler, le fondateur de la marque Mattel qui commercialise cette poupée mythique. C'est en regardant sa fille et ses petites amies jouer avec des poupées en papier que Madame Ruth Handler eut l'idée de créer une poupée qui pourrait incarner les histoires d'adultes qu'elles inventaient. Elle

adaptée à leur produit.. Pour que cela change, il a fallu le développement des émissions télévisées destinées aux enfants (Disney, encore lui ou plutôt déjà lui, sur ABC) et les premiers succès (pour vendre une modeste parure de Davy Crockett) de Mattel. Avec Barbie, il s'agit de transposer les jeux de poupée en carton/papier (il est important de remarquer qu' il y a une logique du jeu habiller/déshabiller à l'origine de Barbie) en leur donnant la forme d'un jouet. Ce projet rencontre la poupée allemande

présence dans l’industrie mondiale du jouet. Le cas Jurassic Toys nomme plusieurs groupes stratégiques de l'industrie du jouet. Dans ce cas, on relève plusieurs compagnies appartenant aux 10 plus gros fabricants de jouets à échelle mondiale1 : 1. Mattel (5,6 milliards de dollars) : Etats Unis : Fisher Price, Barbie, Uno, Scrabble 2. Bandai Namco (3,8 milliards de dollars, dont 2,3 mrds dans les jouets) : Japon : Dragon Ball, Tamagoshi, Mobile Suit Gundam, Godzilla, Power Rangers, Pacman 3. Hasbro

célèbres, mais tous les classements publiés en rappellent les noms. Ils ont raflé quatre des dix prix « jouets de l’année 2007 » et quatre de leurs jouets figurent au top dix des meilleures ventes de ces neuf derniers mois en Belgique1. Eux, se sont Mattel, Hasbro, Lego et Playmobil qui, ensembles réalisent un tiers des ventes en Belgique laissant des autres fournisseurs se partager le reste dans un marché de plus en plus consolidé. En termes de parts de marché2, les jeux vidéo arrivent en tête avec

façon à répondre à l'évolution des besoins des enfants et des parents. Ces dernières années, de nombreux jouets sont devenus plus compliqués, avec des feux clignotants et des sons dans une perspective d'intéresser et d'éduquer l'enfant. En France, Mattel ( vtech) est leader sur ce marché avec 14,5 % de parts de marché. Hasbro est l'outsider avec 10,7 % de parts de marché. Les suiveurs sont Tomy avec 10,3%, Smoby avec 8,3%, berchet avec 7,9%,et les autre marques détiennent 29,9% de parts de marché

d'activité : Jouets et loisirs Surface de vente : Point de vente d'une surface moyenne de 1000m² Circuit de distribution : Canal long (Fournisseur ► Centrale d'achat ► Magasin La Grande Récré ► Consommateur) Fournisseurs : Différents fournisseurs Mattel, Hasbro, Fisher Price, Corol... Type d'assortiment : Large (jeux pour filles, jeux pour garçons) et profond (jeux de société, jeux éducatifs, jeux d'éveil, peluches...) Chiffre d'affaires annuel : Entre 4 millions et 4,5 millions Univers qui génère

la logique, l'imagination ou le sens artistique de l'enfant... L'essentiel pour les aider à mieux grandir, -Assortiment: -Large car il y a une diversité des marques. -Profond car il y a beaucoup de références. -Marque: Playskool, Hasbro, Mattel, Diddl, Playmobil, Siku, Majorette, Parker, MB, Histoire d'ours, Lilidou, Yakajou, Djeco, Fisherprice,Vtech. Plan prix: -Prix pratiqués: de 1€ à environ 750€. -Promotions des ventes: Quelques produits promotionnés ont été mis en avant pour

ou la poupée Barbie.Cette dernière fut crée en 1959 par Ruth Handler, une femme d'affaire américaine qui a révolutionné l'industrie du jouet. Le succès presque immédiat de ce nouveau genre de poupée poussa son époux et un associé à créer la société Mattel Creations, fabriquant de jouets très réputé aux Etats-Unis et à l'étranger. C'est en s'inspirant d'une poupée allemande, Lilli créée le 12 août 1955 par la société Greiner & Hausser Gmbh, que Ruth Handler donna naissance à la poupée Barbie. Elle

la télévision, à l’époque en noir et blanc. Elle fera vite son apparition dans l’entreprise du jouet car elle sera exposée le 9 mars 1959 à la foire du jouet de New-York. Elle connaitra directement un immense succès et lancera alors l’entreprise Mattel dans sa carrière. b) L’évolution de Barbie Barbie connait un succès imminent. En effet, l’année de sa création en estime que plus de 350 000 exemplaires se seraient vendus aux USA. Deux ans après, on voit alors apparaitre une nouvelle poupée

fabricants - En 2009, le leader, pour la première fois, est Hasbro qui a enregistré une progression de ses ventes de 9 % en valeur grâce aux performances de ses produits PetShop, Mon P’ti Poney, Transformers ou Star Wars. - Le challenger est donc Mattel, notamment grâce à sa marque phare Barbie qui a légèrement consolidé sa part de marché. - Ce sont les marques fortes en communication qui s’en sortent le mieux. Les distributeurs - Le marché se répartit autour de 6 circuits, mais il est dominé