Plan De Communication Grande Surface

NOM : PRENOM : GUIDE D’OBSERVATION EN ENTREPRISE P. F. M. P. N° 1 2010-2011 1ère BACCALAUREAT PROFESSIONNEL COMMERCE _____________________________________ ENSEIGNE DU POINT DE VENTE : ADRESSE : PLAN DU DOSSIER (P. F. M. P. N° 1) 1. SOMMAIRE (AVEC PAGINATION) 2. INTRODUCTION 3. 1ère PARTIE : FICHE SIGNALETIQUE DU POINT DE VENTE 1. Identification du point de vente, situation dans l’appareil commercial, aménagement du magasin, atouts

Thiais Village Plan de l’étude : Introduction I. Présentation du point de vente ……………………………………………page 5 A. L’enseigne Thiais Village B. La cible de Thiais Village II. Stratégie Marketing ……………………………………………………………..page 8 A. La stratégie marketing de Thiais Village B. La situation actuelle C. Recommandations III. Stratégie Communication ……………………………………………………page 14 A. Objectifs de communication B. La communication hors média

Voiron en Isère. - Un réseau mixte : 288 surfaces de ventes spécialisées, succursales ou franchisées. - 6 antennes commerciales régionales : Paris, Toulouse, Strasbourg, Aix en Provence, Rennes et Voiron. Le magasin KING JOUET : Le 1er magasin a vu le jour en 1989 à Annemasse en Haute-Savoie, c’est un magasin de grande distribution spécialisé dans la vente au détail de jeux et jouets. KING JOUET

• Savoir définir la stratégie omnicanale et comprendre ses enjeux PLAN DU COURS : 1. Les décisions stratégiques du marketing de l’enseigne 2. Le géomarketing et l’implantation du point de vente 3. La politique d’assortiment et de prix 4. Le merchandising et la politique de communication 5. La stratégie omnicanal et l’expérience du consommateur Chapitre 1 : Les décisions stratégiques du marketing de l’enseigne PLAN CHAPITRE 1 1/ Concept et positionnement d’enseigne 2/ La cible de

................... 5 II- Diagnostic de communication ............................................................................... 8 1- Analyse de la communication des concurrents .................................................. 8 2- Analyse de la communication de Diagonale ................................................... 10 3- Diagnostiquer la communication à partir des études réalisées ........................ 12 IIIProblématique de communication .......................................

17 PARTIE 2 : LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION ET DE COMMUNICATION Page 29 I. La Politique de distribution Page 29 1.1 Etape 1 : définir la stratégie Page 30 1.2 Etape 2 : Typologie des canaux de distribution Page 31 1.3 Etape 3 : liste et profil des distributeurs Page 33 1.4 Le choix du réseau de vente Page 34 1.5 Etape 4 : Contact avec les distributeurs Page 35 II. La Politique de communication Page 38 2.1 Etape 1 : le choix des cibles

objectifs et contraintes - Caractériser les stratégies de développement géographique - Présenter la méthodologie d’implantation des uc - Repérer les contraintes légales et administratives - Souligner les spécificités du développement international PLAN I. Les objectifs stratégiques A. Au niveau quantitatif B. Au niveau géographique C. Au niveau du concept de l’UC II. Les contraintes A. Financières B. Légales C. Administratives III. Les stratégies de développement spatiales des

consommateurs. Pour se faire, l’entreprise met en œuvre une démarche mercatique. Pour elle, c’est connaître le consommateur et adapter son offre. C’est l’application de la politique des 4P : Product (plan produit), Price (plan prix), Place (plan distribution), Promotion (plan communication. Il est impératif pour l’entreprise de mettre en place une politique commerciale cohérente. 1 – La connaissance du marché L’entreprise doit bien se situer par rapport au marché actuel, au marché

D’ANIMATION ➢ MESURER LES PERFORMANCES D’UNE ANIMATION, D’UNE PROMOTION ➢ S’INFORMER SUR L’OFFRE COMMERCIALE. TOUT EN MAÎTRISANT LES CONNAISSANCES RELATIVES À LA MERCATIQUE, LA GESTION COMMERCIALE, LA COMMUNICATION-VENTE ET LES TECHNOLOGIES DE LA COMMUNICATION APPLIQUÉES À LA VENTE. IL EST IMPORTANT QUE : ➢ VOS PÉRIODES DE FORMATION VOUS PERMETTENT DE PARTICIPER À DES ACTIONS DE PROMOTION-ANIMATION ➢ VOUS ACCÉDIEZ AUX INFORMATIONS DESTINÉS À ENRICHIR VOTRE DOSSIER

Le contexte géographique a) Les caractéristiques du réseau Unité commerciale fréquentée : SUPER U Ecommoy. Ce point de vente appartient à un réseau organisé nommé Système U comptant à ce jour 885 magasins pour une surface de vente de 1 600 000 m² (dates clés du réseau en annexe). Cinquième groupe de distribution alimentaire français à vocation généraliste, le réseau détient un CA TTC de 17 milliards d’euros et compte plus de 60 000 collaborateurs. Avec 4 centrales d’achats régionales et une