Plan De Communication Powerade

Dossier de négociation I Contexte Commercial La marque Powerade lancée en 2002, appartient au groupe Coca Cola qui fait parti des plus importants producteurs de BRSA au monde. Coca Cola compte aujourd’hui à son actif plus de 400 marques distribuées dans plus de 200 pays. Son chiffre d’affaire s’élève aujourd’hui à près de 50 milliards d’euros. Avec Powerade, Coca Cola arrive enfin sur le marché des boissons sportives marché dont le chiffre d’affaire représente

Recherche documentaire sur POWERADE Paris - La Défense 16 /03/2010 SOMMAIRE INTRODUCTION page 4 1 LES CHIFFRES CLES page 5 1.1 Périmètre (notamment géographique) page 5 1.2 Analyse des volumes page 5 1.2.1 Le volume des ventes de Coca-Cola Company page 5 1.2.2 Le volume des ventes de Powerade page 6 1.3 Analyse des valeurs page

Le sport ça me dit Coca Cola Sport Session Déclinaison en régions 3) L’engagement de Coca Cola auprès des sportifs lors de l’entraînement Du sport amateur au sport professionnel : Powerade Powerade, partenaire des Championnats du Monde FIS de Ski Alpin de Val d’Isère 2009 Spécificités de la boisson Powerade La gamme Les bénéfices produit 1) Introduction Coca-Cola, depuis plus de 120 ans d’existence, a bâti son développement autour des valeurs, de partage et d’optimisme, autant de

les performances se font ressentir, notamment chez les sportifs des sports extrêmes. Dans l’évolution du marché des energy drinks nous allons retrouver le leader et son taureau rouge qui a depuis ces dernières années multiplié les actions de communication, entre sponsoring sportif, actions en plein centre-ville (grâce notamment aux véhicules maquillés aux couleurs de la marque) et à la distribution de canettes, aux pubs choquantes qui font tant parler. Red Bull est partout et possède ses propres

Plan de communication Année 2010 Plan    Groupe Coca Cola Visionnage Publicité Plan de communication John Styth Pemberton Dates clés 1886 : Mise au point de la recette tenue secrète nommée « Coca-Cola ». 1888 : Naissance de « The Coca-Cola Company ». 1915 : Création et dépôt de la bouteille « contour », appelée « dame au fourreau ». 1931 : Le père Noël en rouge fait sa première apparition dans une publicité Coca-Cola. 1933 : Coca-Cola Company lance Coca-Cola en France

directe : Ce sont les principales marques de boissons énergisantes : - Dark Dog - Burn - Le nouveau venu Monster - Ainsi que l’ensemble des Energy drinks « discount » La concurrence indirecte : C’est la principale marque de boisson énergétique « Powerade » 2.2.1. La concurrence directe Les concurrents directs de la Red Bull sur le marché français sont toutes les marques de boissons énergisantes communément appelées « Energy drink ». Ces différentes marques, principalement les trois que nous allons

........................................................................... 8 d) Force de vente................................................................................................................................. 9 e) Politique de communication ......................................................................................................... 11 Conclusion ....................................................................................................14 Bibliographie ...

disponible et enthousiaste il nous a beaucoup aidé. Nous tenons à associer à ces remerciements nos collègues et nos parents pour leurs aides inestimables. Nous les remercions vivement de nous avoir soutenir par le biais d’incitation au travail. Le Plan Introduction (présentation du sujet/ Définition du concept « segmentation ») I- Présentation de la compagnie COCA-COLA 1. Historique 2. Aperçu sur Le marketing de la compagnie Coca Cola II- La segmentation du marché de COCA-COLA

 2) Stratégie et plan marketing Ensuite, dans cette seconde partie, nous allons tout d’abord parler de ce qu’à prévu BOT et de ce que nous conseillons à BOT. Ce qu’à prévu BOT : a) Cible : 18-34 ans b) Positionnement : Boisson enrichie haut de gamme. c) Produit : Boisson fonctionnelle d) Prix : 1,49$ = 1,07€ : peut être augmenter le prix pour être en adéquation avec le positionnement. e) Distribution : Point de vente haut de gamme. Ce que nous conseillons à BOT : a) Cible : Pour la cible

canettes venues depuis 1987 * 4,6 milliards de canettes consommés en 2011 * 60 % de parts de marché * 600 évènements par an et plus de 500 athlètes sponsorisés. SLIDE 6 = Diagnostic * Avant tout développement sur la partie communication, je voudrai faire avec vous un diagnostic de Redull. Quelle est la cible de Red Bull ? * Où se positionne Red Bull au niveau des ventes ? * Comment est gérée la clientèle de Red Bull ? Quels sont ses forces et ses faiblesses? SLIDE