Plan De Communication Powerade

Travail de science-économie : Red Bull Plan : 1. Historique 2. Recettes et controverses 3. Les 4 P 4. Segment de marché 5. Sponsoring 6. Les concurrents 7. Produits dérivés 8. Conclusion ------------------------------------------------- 1. Historique : 1.1 Origine : Tout commence en 1982, au « Mandarin hôtel » à Hong Kong où pour la première fois, Dietrich Mateschitz découvre une boisson régional nommée « Krating Daeng » qui signifie

vous avez dix business units, le processus de décision est plus lent que si vous disposez d'un centre névralgique. Maintenant, les choix stratégiques se feront au niveau de chaque business unit élargie. Puis chaque pays mettra en oeuvre son propre plan d'exécution, car il connaît bien ses clients. Nous procédons déjà ainsi lors d'événements comme le Mondial de football. Le partenariat est signé au niveau mondial, chaque pays l'adapte ensuite selon la perception locale. Nous garderons une forte proximité

Introduction I. Analyse globale de Coca Cola 1. Historique de Coca-Cola II. Analyse des consommateurs 1. Identifier et qualifier la cible 2. Opérations génératrices de contacts III. Une offre motivante IV. Le plan d’action : Outils V. Test, préconisations et recommandations Conclusion Annexes Principale marque du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) Coca-Cola est consommé par plus d’un foyer sur deux. La part de marché du groupe « The Coca-Cola

segmentation : Sur le marché des boissons fonctionnelles il convient de distinguer 3 catégories de boissons : 1. Les energy drinks ou boissons énergisantes : Red bull, Dark dog, Monster energy 2. Les sport drinks ou boissons énergétiques : Powerade, Aquarius… 3. Les nutraceutical ou boissons à vertu nutritionelle : Actimel, Sunny delight La concurrence : Sur le marché des boissons énergisantes un principal acteur domine le marché. Il s’agit de la marque Red Bull, leader avec 70

le plus important. Ceux-ci concurrencent encore plus le café avec leur concentration en caféine qui procure le même effet excitant que le café. Enfin, l’apparition récente sur le marché de la boisson des boissons énergisantes telles que Dark Dog, Powerade, ou encore Red Bull contenant de la taurine et qui réalise un chiffre d'affaire annuel de plus de trois milliards d'euros. | CA | Evol. 2008-2009 | Café torréfié | 1162M€ | +3,6% | Solubles | 420M€ | -0,3% | Thé | 210M€ | -4,6%

regards to the targeted customers, please refer to appendix 5. Segment 1: “Bio Sport” Customer Profile: Bionade is the new drink for sportive people who respect their body and take care of their appearance. Competitors on this segment: PowerAde, Red Bull, perfumed waters (such as Volvic lemon or Evian strawberries…). Segment 2: “Bio Ecolo” Customer Profile: Bionade is made for the new generation involved in the fight to preserve the environment and the “Think Green” movement. Competitors

concurrence; consommateurs exigeants, informés, et infidèles; relations complexes dans la chaine de valeurSon principe : de la transaction à la relation, «la valeur du lien avant le bien».Sa démarche : Individualiser et personnaliser l'offre et la communication. Utiliser la marque pour créer et renforcer l'attachement et l'engagement. Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs etc... → L'optique du marketing sociétal Son contexte : demande d'éthique, de développement responsable

....................................................................................... 12 Concurrence ...................................................................................................................................... 14 Communication ................................................................................................................................. 15 Etude sensorielle ...........................................................................................

.............................................................. 13   Le  prix................................................................................................................................................. 16   La  communication......................................................................................................................... 17   La  distribution...............................................................................................

succès est nettement moins important. Il est vrai que la marque Coca Cola a frappé fort et fait désormais partie des leaders du marché en boissons gazeuses. Coca cola possède plus de 450 marques dérivées (Fanta, Orangina, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade...). [pic] I) L’entreprise [pic] [pic] Le 25 novembre 1885, Le maire d'Atlanta organise un référendum sur la question de l'interdiction de l'alcool dans la ville. Atlanta devient une ville « sèche » pour une période d'essai de deux