Plan De Communication Powerade

projet a. Présentation du contexte général b. Présentation du concept c. Présentation de l’entreprise II - Présentation du marché a. La demande b. L’offre c. L’avantage conccurentiel III -Le plan d’action a. Aspect juridique b. Aspect commercial : fixation des prix c. Le plan de communication IV-Les moyens à mettre en œuvre a. Organisation du personnel b. Organisation technique c. Organisation mobilière V - Dossier financier VI- Les perspectives d’évolution Conclusion Projet de

une stratégie de différenciation produit . Standardisation : « global brand ». Avant de sortir différent type de coca (light, sans caféine) coca-cola avait une politique de standardisation. Il y avait un seul produit, avec un prix unique et une communication unique. Différenciation : « adaptation ». La première stratégie de différenciation a été la création d’une nouvelle bouteille en 1915 pour se différencier des concurrents. Une stratégie de diversification Une diversification pure : l’élargissement

d'implantation et nombre élevé de magasins.) * Relations fournisseurs (partenariat forts avec les sous-traitants). * Logistique (maîtrise du circuit de distribution et d'approvisionnement). Savoir-faire marketing : * Politique de communication (publicité, savoir-faire, vente). * Services relations clientèles (accueil, conseil, service après vente). Produits : * Large gamme de produits. * Marques passions : positionnement efficace. * Qualité : accent mis sur la sécurité

notoriété) Prix : - La politique de prix de la marque est une politique d’écrémage, dont le but est de se démarquer de ses concurrents avec un produit cher synonyme de qualité et d’efficacité       Communication : - Merchandising soigné et intense dans les points de vente- Présent sur tous les types de communication (radio, télévision, magazines…)- Red Bull possède 2 écuries de Formule 1 et des équipes de Hockey sur glace, de patinage, de descente extrême, de Voltige aérienne, de VTT, de Football- Distribution :

concurrentes tel que Monster (18,3 %). Viennent ensuite les MDD (Marques De Distributeurs) et premiers prix avec 16,9 % du marché, puis Burn (6,3 %) et Dark Dog (1,7 %).! ! Ces différentes marques marquent leur succès avec des plans de communication qui tournent autour du sponsoring de manifestations sportives tel que sports extrêmes de glisse, de surf, de rue. Le leader reste tout de même Red Bull qui est passé maître dans ce domaine, grâce à l’évènement médiatique : le saut de Felix Baumgartner

effet de serre, diminution continue de la consommation en eau dans notre processus de fabrication industrielle (nos usines françaises sont au 1er rang mondial parmi les usines d’embouteillage), réduction du poids de nos emballages, opérations de communication pour inciter les consommateurs à trier davantage et développement des filières de recyclage. La nutrition et le bien-être sont également les enjeux prioritaires de notre responsabilité sociétale : gamme élargie de boissons sans sucres ou à teneur

typologie du site et du client. Les gammes sont différentes dans une université, une entreprise ou un lieu public. L’emplacement des produits et l’organisation de la machine est scrupuleusement étudier pour susciter l’acte d’achat. Exemple de plan de chargement : En structurant l’implantation en fonction des besoins, le consommateur se retrouve face à un distributeur classé par catégorie de produit et permet une meilleure visibilité des références. Les gestionnaires ont également remarqué

Minute-Maid Fruits de la ligne et Fort en Fruit, introduction de Fanta Citron Frappé, Orange Light, Latina et Madness, lancement d'Aquarius Citron, Orange et Pamplemousse, introduction de Nestea Tonicité, Framboise / Cassis, Sport et Fruits, lancement de Powerade Ice Strom et Citrus. 2002 The Coca-Cola Company sponsor des jeux olympiques d'hiver à Salt Lake City USA, et de la coupe du monde football en Corée et au Japon. 2003 Lancement de Vanilla Coke. Lancement de Diet Coke with Lemon 2004 E. Neville Isdell

consommation - Les critères déterminants de l’achat / ré-achat - Attributs clés/secondaires - Le rôle des émotions dans l’acte d’achat - L’exigence relationnelle des consommateurs - Acheteurs et influenceurs, les médias sociaux, l’influence du groupe PLAN DE LA SEANCE PARTIE 3- étudier le marché et le consommateur Marketing stratégique Caroline Ardelet 1 21/11/2013 DEFINIR SON MARCHE = UNE ETAPE PRIMORDIALE  Le marché est le concept clé du marketing  L’enjeu est de bien c onnaître son marché

et aux lieux : "Les adolescentes et les femmes doivent être d'un type sain et non sophistiqué." Président de la société depuis 1929, Robert Woodruff inaugure une nouvelle forme de communication : de grandes affiches au bord des routes et dans toutes les villes d'Amérique, ainsi que des panneaux lumineux. Communication alors récurrente de la marque : "The All-American Girl" qui évoque l'évolution de la place de la femme dans la société américaine. C'est en 1931 que la marque s'approprie un personnage