Stratégie communication red bull

2829 mots 12 pages

ORAL PRESENTATION

SLIDE 3= Le fondateur

Inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz. homme d'affaires autrichien. Détient 49 % de la boisson énergisante Red Bull.
Lors d'un voyage en Asie, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson forte thaïlandaise. Il se rend compte que la boisson l'aide à supporter le manque de sommeil et que de nombreux travailleurs de nuit tels que des chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. Produite par TC Pharmaceuticals, la boisson contient de la taurine et de la caféine. Mateschitz décide de la commercialiser en dehors de l'Asie3.
Il négociera ensuite avec son producteur la création de Red Bull GmbH, dont le siège se situe en Autriche, mais dont 51 % des capitaux restent à la famille Yoovidhya. Red Bull est une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée.

SLIDE 2 : La marque

Boisson énergisante contenant de la taurine. L’entreprise est crée en 1984.
L'entreprise qui la commercialise emploie 8 294 personnes. Lancée en 1987 introduite à Singapour en 1989 puis distribuée en Hongrie en 1992 Allemagne en 1994, au Royaume-Uni en 1995, en Californie en 1997. Elle s'est peu à peu développer pour arriver à être distribué dans 164 pays actuellement. Marché en France à partir de 2008.
Redbull a vendu 4,67 milliards de canettes pour 5 milliards d'euros en 2011, en progression de 12,4 % sur un an
Red Bull consacre 30 % de son chiffre d'affaires au marketing, sponsorisant les sports extrêmes

SLIDE 4 = Le produit

Red Bull propose une gamme très élargie de produits énergétiques. Il y a la gamme classique : le red bull normal, le Red Bull allégé en sucres pour atteindre un public féminin, et bientôt le Red Bull Cola pour embêter encore un peu plus son principal concurrent.
Il y a une gamme qui est assez récente avec des saveurs différentes afin de diversifier son offre et d’atteindre un nouveau public : saveurs myrtille, citron vert et cramberries.
Le merchandising

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