Semiologie Pub Pepsi

tentatives en ce sens sont variées et prennent une grande diversité de formes. Dans un certain nombre de cas, c’est le même produit, avec la même stratégie de communication qui va s’imposer. Telle est par exemple la stratégie mondiale de Coca-Cola ou de Pepsi-Cola. Ce que nous avons dit de « l’universalité impossible » en matière de communication de marque reste néanmoins valable, même dans le cas de ces produits qui s’appuient sur des populations cibles fédérées par des valeurs transnationales (jeunesse

entreprises, pour exercer des postes de responsable de la communication, de chef de publicité ou de planneur stratégique. Maîtriser toutes les nouvelles techniques de communication. 2 o ptions : Communication Globale et Corporate (co-branding Sup de Pub) / Ingénierie de la Communication visuelle Web Community Management & Réseaux Sociaux Manager de l’Industrie des Jeux Vidéo Ce programme offre aux étudiants passionnés par les nouveaux vecteurs de communication la possibilité de maîtriser des

l’acheteur puise et distribue dans cet environnement social de nombreuses informations qui s’inscrivent dans des jeux d’interactions dont les effets sur la formation de la décision d’achat ne peuvent être négligés. 304 Lehu J.-M. (1995), « Pepsi-Cola : l’été de tous les dangers », Décisions Marketing, 4, janvier-avril, p. 7-13. - 123 - DEUXIEME PARTIE. LES COMPETENCES DES ACTEURS : LES PROCESSUS DE TRAITEMENT DES INFORMATIONS Le second niveau de lecture a trait aux compétences des acteurs

ailleurs, l’acheteur puise et distribue dans cet environnement social de nombreuses informations qui s’inscrivent dans des jeux d’interactions dont les effets sur la formation de la décision d’achat ne peuvent être négligés. 304 Lehu J.-M. (1995), « Pepsi-Cola : l’été de tous les dangers », Décisions Marketing, 4, janvier-avril, p. 7-13. - 123 - DEUXIEME PARTIE. LES COMPETENCES DES ACTEURS : LES PROCESSUS DE TRAITEMENT DES INFORMATIONS Le second niveau de lecture a trait aux compétences des acteurs